Знаете ли вы, что...
...если у вас есть свой сайт, блог или рассылка, вы можете стать нашим партнером. Подробнее...

Скидки

Доставка

Оплата

Партнерство

расширенный
поиск

в данной категории в распродаже

•	Книги (780862)

•	Бизнес (25253)

•	Маркетинг (1627)

Оставить свое мнение

Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители

Гилмор Дж. Х. (найти все товары), Пайн II Дж. Б.

Парадокс экономики впечатлений: чем более вымышленным кажется мир, тем больше мы требуем того, что является реальным. По мере того как реальность определяется, изменяется и коммерциализуется, потребители отзываются на что-то привлекательное, личное и незабываемое и, прежде всего, аутентичное. Если потребители не считают ваши предложения настоящими, вас заклеймят «фальшивкой!» и вы потеряете продажи.
Аутентичность - это новая покупательская восприимчивость. В мире, наполненном инсценированными впечатлениями, - всё более нереальном мире - бизнесы должны научиться понимать, управлять и превосходить других в предъявлении Аутентичности с заглавной буквы «А».
Бизнес-предложения должны стать настоящими. Этот новый вызов можно наилучшим образом определить как управление покупательским восприятием аутентичности. В век, когда потребители хотят чего-то настоящего, это стало новым законом бизнеса, и успех достанется тем, кто придёт к пониманию того, что есть настоящее, а что фальшивое, и какие элементы способствуют формированию такого восприятия потребителей. Это и есть предмет данной книги.
Ссылаясь на свой бестселлер «Экономика впечатлений», Гилмор и Пайн разъясняют, что наличие, цена и качество больше недостаточны. Сегодня, когда потребители покупают, они ищут что-то аутентичное. Удовлетворите спрос на аутентичность - и вы захватите не только сердца и умы потребителей, но и их кошельки.
От Starbucks до Geek Squad, от Венеции до «Венецианца» - Гилмор и Пайн исследуют, как успешные предприятия идентифицируют себя с самовосприятием потребителей и их желаниями. Предвосхищая создание новой управленческой дисциплины, «Аутентичность» предлагает практические инструменты для вас и вашего бизнеса, а именно:
* оценить свою воспринимаемую аутентичность
с помощью новых инструментов, включая матрицу Настоящего/Фальшивого;
* разработать новые подходы для обращения к настоящему;
* внедрить конкретные стратегии предъявления аутентичности.
«Аутентичность» даёт вам ключ к отождествлению вашего бизнеса с потребительским восприятием того, что личностно, ценно и реально.

Издательство: BestBusinessBooks

Рейтинг: - (голосов: 0)
Ваша оценка: 1 2 3 4 5

дата выпуска: 2009 г.^*
язык: русский
количество томов: 1
количество страниц: 352 стр.
переплет: мягкий

формат: 70x90/16 (170x215 мм)
тираж: 5000 экз.
стандарт: 14 шт.
код в My-shop.ru: 425461/16

ISBN: 978-5-91171-004-0

Гилмор Дж. Х.	автор/составитель	Гилмор Дж. Х., найти все товары
Пайн II Дж. Б.	автор/составитель	Пайн II Дж. Б., найти все товары

Цена: 777 руб.

Наличие: есть^*
Ориентировочная дата отгрузки: 22.05.2012 (Вт.)

шт.

Быстрое оформление заказа без регистрации

В Мой Мир Mail.Ru

С этим товаром часто покупают...

С этим товаром часто покупают...
33% Стремление к Расцвету: максимизируйте успех вашей компании с помощью программы Адизеса Адизес И. Цена: 282 руб.	33% Управляя изменениями Адизес Ицхак Цена: 433 руб.	33% Книга для тех, кто не любит статистику, но вынужден ею пользоваться Резник Александр Цена: 235 руб.

Каталог • Оформление заказа • Доставка заказа • Оплата заказа • Скидки • Прочие вопросы
Предложение сотрудничества • Партнерская программа • Партнеры • Информация о продавце • Как с нами связаться