Медиаисследования и медиапланирование

Медиаисследования и медиапланирование

Автор/составитель: Щепилов К.В.
Издательство: РИП-холдинг
Серия: Академия рекламы

Медиапланирование — одно из модных словосочетаний рекламного рынка. Эта «модность», на наш взгляд, результат несистемного понимания основ, процедур и технологий, стоящих за этим словосочетанием.
Как получаются данные, на основании которых проводится медиапланирование рекламных кампаний? Какие ограничения накладывают методы и методики получения исследовательской информации на процедуры медиапланирования? Какое место занимает медиапланирование в структуре рекламной кампании? Какие виды анализа предваряют этап медиапланирования? Что должно содержать задание на проведение и размещение рекламной кампании? Что относится к стратегической части медиапланирования и какие действия предпринимаются на уровне тактики медиапланирования? В чем разница между медиаэффектами и эффективностью рекламной кампании и как они оцениваются?
Если вы еще не знаете ответов на эти и ряд других вопросов, то, может быть, вы найдете их здесь. И, кстати, книга основана как на иностранном, так и на отечественном опыте.

нет в наличии
сообщить о поступлении в продажу
дата выпуска2007 г. 
языкрусский
количество томов1
количество страниц222 стр.
переплетмягкий
размеры130x200 мм
формат84x108/32 (130x200 мм)
ISBN5-900045-61-7, 5-900045-61-1, 978-5-900045-61-0
тираж1000 экз.
стандарт5 шт. 
возрастная категория18+ (нет данных)
код системы скидок25
код в My-shop.ru144023
Бестселлеры раздела...