Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских техн.

Смит Брайан Д.

Код товара: 3425036

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

1 / 3

PDF

1 / 3

-35%

1 950

3 000

Доставим в

г. Москва

Планируемая дата

26 апреля (Пт)

Курьером

бесплатно от 3 500 ₽

В пункт выдачи

от 77 ₽

бесплатно от 2 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

Библос

Оригинальное название:

Brand Therapy: 15 techniques for creating brand strategy in pharma and medtech

Год издания:

Редактор:

Никишикин Валерий

Переводчик:

Чомахидзе-Доронина Мария

Описание

Характеристики

Чтобы выстроить успешную и надежную стратегию бренда в сфере фармацевтики и медицинских технологий, нужно точно знать, какие стратегические инструменты выбрать и как их использовать.
Рынок фармацевтики и медицинских технологий стремительно эволюционирует вслед за развитием глобализации, которая оказывает влияние на политику, экономику, науку, технологии и образ жизни человека. Создавать стратегии бренда в новом отраслевом ландшафте - крайне сложная, но при этом жизненно необходимая задача.
«Бренд-терапия» дает бренд-командам, работающим в сфере фармацевтики и медицинских технологий, инструменты для понимания рынка, создания надежных стратегий и реалистичных планов. Книга состоит из 16 коротких и доступных для понимания глав; обязательна к прочтению для всех, кто работает в бренд-командах медико-биологической отрасли или же возглавляет их.

количество томов

количество страниц

239 стр.

переплет

Твёрдый переплёт

размеры

243x172x20 мм

цвет

Белый

возраст

12+

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

формат

70x100/16 (170x240 мм)

ISBN

978-5-905641-54-1

тираж

500 экз.

стандарт

8 шт.

возрастная категория

12+

вес

662 г

код в Майшоп

3425036

язык

русский

Содержание

Вступительное слово
Предисловие к русскому изданию
Предисловие автора
ГЛАВА 1. Сильные стратегии используют
правильные инструменты: обзор арсенала
бренд-команды
ГЛАВА 2. Сильные стратегии бренда
сфокусированы на клиенте:
клиентоориентированное определение рынка как
основной принцип анализа
ГЛАВА 3. Сильные стратегии бренда убедительны
и однозначны: определение Друкера позволит
прояснить стратегию бренда
ГЛАВА 4. Сильные стратегии бренда проходят
проверку:
диагностика стратегии бренда для ее проверки
и усовершенствования
ГЛАВА 5. Сильные стратегии бренда
соответствуют рынку: как использовать
SWOT-сопоставление для корректировки стратегии
и выбора верного направления
ГЛАВА 6. Сильные стратегии бренда опираются на
реальное положение дел: фильтры реальности для
создания объективной стратегии
ГЛАВА 7. Сильные стратегии бренда
обладают фокусом: использование фокус-матрицы
для создания комплексных стратегий
ГЛАВА 8. Сильные стратегии бренда принадлежат
вам: сравнение цепочки ценностей для выявления
характерных сильных и слабых сторон компании
ГЛАВА 9. Сильные стратегии бренда преодолевают
конкуренцию: анализ конкурентного давления для
выявления конкурентных возможностей и угроз
ГЛАВА 10. Сильные стратегии бренда
отражают понимание клиента: контекстная
сегментация для выявления возможностей
и угроз, связанных с разными
потребностями клиентов
ГЛАВА 11. Сильные стратегии бренда учитывают
будущую конкуренцию: анализ эмерджентных
свойств для выявления будущих возможностей и
угроз
ГЛАВА 12. Сильные стратегии бренда предвидят
ситуацию на рынке: прогноз поведения клиентов и
конкурентов на основе анализа жизненного цикла
продуктовой категории
ГЛАВА 13. Сильные стратегии бренда опираются
на понимание рынка: использование петли
гипотезы, чтобы видеть то, чего не видят
конкуренты
ГЛАВА 14. Сильные стратегии бренда
создают ценность: концентрическое ценностное
предложение для преобразования стратегии
в конкретные действия
ГЛАВА 15. Стратегии бренда измеримы: 3L
параметры
для успешного внедрения стратегии бренда
ГЛАВА 16. Сильные стратегии бренда понятны
всем: клиновидная структура бренд-плана,
отражающая вашу стратегию бренда
Приложение: дополнительная литература

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских техн.» (авторы: Смит Брайан Д.), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!