Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение

Карпов Александр Евгеньевич

Код товара: 4014192

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

1 / 2

Нет в наличии

Доставим в

г. Москва

Курьером

бесплатно от 3 500 ₽

В пункт выдачи

от 77 ₽

бесплатно от 2 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

Москва

Год издания:

Описание

Характеристики

Это 23-я книга Александра Карпова - профессионального эксперта-консультанта по управлению и повышению эффективности компаний (опыт работы - с 1995-го года), президента Ассоциации эффективного бизнеса, основателя бизнес-школы «Первая школа предпринимателей».
Данная книга выпускается в рамках проекта, основной целью которого является содействие всем, кто хочет создавать и развивать свои успешные и эффективные бизнесы.
Эту книгу выпустило издательство «Москва», которое на себе опробовало содержащиеся в данной книге методики и технологии разработки маркетинговой стратегии и проведения маркетингового анализа, а также инструменты продвижения и рекламы компании и сайта.
Маркетинг - одна из важнейших функций любой коммерческой компании, поскольку от эффективности ее выполнения зависит доходная (продажи) и затратная (исследование, реклама, продвижение, PR и т.д.) часть бюджета компании, а также ее итоговое финансово-экономическое состояние. Поэтому эффективности системы маркетинга и, в том числе, маркетингового бюджета в книге уделено немало внимания.
Для того, чтобы добиться очень хороших практических результатов, в компании нужно внедрять системный маркетинг (smart marketing, смарт маркетинг), который должен выстраиваться в соответствии с разработанным стратегическим планом и маркетинговой стратегией компании.
В данной книге рассмотрены различные аспекты маркетинговой деятельности, в том числе маркетинговая стратегия, маркетинговые исследования и анализ, реклама и продвижение компании в целом и ее продуктов/услуг, сайта и т.д.
При разработке и реализации маркетинговой стратегии автор предлагает уделять больше внимания использованию и развитию именно стратегических, а не оперативных маркетинговых инструментов рекламы, продвижения, PR и т.д. Только такой подход позволяет в перспективе добиться очень хорошей эффективности работы системы маркетинга, что позволит снизить бюджет рекламы практически до нуля, но при этом достигать намеченный стратегических целей компании. Более того, автор призывает бойкотировать Яндекс, как поисковую систему, и Яндекс.Директ, как систему контекстной рекламы, поскольку сейчас Яндекс превратился в «доильный аппарат», выкачивающий из компаний в очень больших объемах деньги на рекламу, причем неэффективную рекламу.
Поскольку многие бизнесы активно работают и продвигаются в онлайне, то и маркетинг должен соответствовать современным условиям. Поэтому в данной книге немало внимания уделяется проблемам, связанным с продвижением и рекламой сайтов. Впрочем как показывает практика, онлайн методы продвижения очень даже хорошо сочетаются с некоторыми из традиционных методов рекламы и продвижения. В частности, сайты и книги прекрасно дополняют и взаимно продвигают друг друга, поэтому нужно учитывать данную особенность при разработке и реализации маркетинговой стратегии компании.
Содержание данной книги будет интересно и для уже действующих компаний, и для стартапов.
Книга предназначена для владельцев бизнеса, директоров компаний, руководителей и специалистов маркетингово-сбытовых служб.

количество томов

количество страниц

244 стр.

переплет

Твёрдый переплёт

размеры

217x155x17 мм

страна изготовления

Россия

цвет

Белый

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

наличие иллюстраций

рисунки

тип иллюстраций

черно-белые

ISBN

978-5-6044428-1-4

тираж

1000 экз.

стандарт

16 шт.

возрастная категория

18+ (нет данных)

вес

360 г

код в Майшоп

4014192

язык

русский

Содержание

Об авторе книги
От автора книги
От редакции издательства "Москва"
Smart marketing или как не стать "дойной коровой"
Маркетинг должен быть системным и эффективным
Внешняя маркетинговая угроза
Внутренняя маркетинговая угроза
Smart marketing - будущее маркетинга
Часть I. Стратегия
Маркетинговая стратегия компании
Оценка популярной маркетинговой стратегии
Маркетинг и продажи: вместе или отдельно
Бюджетирование маркетинговой деятельности
компании
Увеличение продаж услуг на рынке b2с
Планирование продаж для стартапа
Эффективный канал продаж для малого бизнеса
Организация прямых продаж
Особенности разработки маркетинговой стратегии
(политики) совместно с консультантами
Маркетинговая стратегия издательства "Москва"
Маркетинговая стратегия бизнес-школы "Первая
школа предпринимателей"
Часть II. Анализ
Распространенные проблемы маркетинговой
эффективности
Пример проблем в области маркетинга и продаж
Анализ эффективности клиентов
Исследование клиентов
Проблемы оценки эффективности каналов
продвижения
Часть III. Реклама и продвижение
Один из самых эффективных инструментов
рекламы и продвижения
Эффективный инструмент продаж или потеря
прибыли
Интересный/нестандартный маркетинговый ход
Зачем рассказывать конкурентам свои секреты
Раскрутка бизнесов по оказанию
профессиональных услуг
SEO-агентства vs поисковики vs социальные сети
Яндекс "ухи объелся"
Facebook: эффективный инструмент продвижения
или просто свалка со странным поведением?
Как раскручивают клиентов при раскрутке сайтов.
Три основных способа раскрутки
Продвижение и реклама сайта с помощью книг
Приложение №1. Интервью с основателем
бизнес-школы "Первая школа предпринимателей"
Литература и методики для системного маркетинга

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение» (авторы: Карпов Александр Евгеньевич), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!