Книги / Бизнес / Маркетинг
Образование, учебная литература / ВУЗовская литература / Маркетинг. Реклама. PR / Учебники: основные

Маркетинговые коммуникации

Голубкова Евгения Никитична

Код товара: 4837908

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

Нет в наличии

Доставим в

г. Москва

Курьером

бесплатно от 3 500 ₽

В пункт выдачи

от 77 ₽

бесплатно от 2 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

Дело и сервис

Год издания:

Серия:

Маркетинг и менеджмент

Описание

Характеристики

В учебнике рассмотрены основные важнейшие теоретические и практические вопросы маркетинговых коммуникаций, раскрывается содержание их основных элементов: рекламы, стимулирования сбыта, персональной продажи и связей с общественностью. Впервые в российской литературе показывается различие между маркетинговыми коммуникациями и управлением продвижения товаров и услуг. Рассматривается опыт проведения коммуникационной политики фирмы, даются практические рекомендации по использованию коммуникативных элементов в деятельности компаний. Издание предназначено преподавателям, студентам, изучающим маркетинг в рамках бакалавриата, слушателям системы повышения квалификации, а также представляет интерес для руководителей и специалистов, осуществляющих разработку и применения на практике маркетинговых коммуникаций. 3-е издание, переработанное и дополненное.

количество томов

количество страниц

336 стр.

переплет

Твёрдый переплёт

размеры

217x147x17 мм

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

формат

60x88/16 (140x205 мм)

ISBN

978-5-8018-0514-6

стандарт

14 шт.

возрастная категория

18+ (нет данных)

вес

396 г

код в Майшоп

4837908

язык

русский

Содержание

Введение
1. Природа маркетинговых коммуникаций и
управление продвижением товара
2. Отношения и мотивация в маркетинговых
коммуникациях
3. Личные и безличные коммуникации.
Прямой маркетинг
3.1. Особенности применения личной и
безличной коммуникации
3.2. Прямой маркетинг
3.3. Личная продажа
4. Паблик рилейшнз (связь с
общественностью)
4.1. Коммуникативные аспекты паблик
рилейшнз
4.2. ПР-обращение
4.3. Целевая аудитория и многообразие форм
обращения
4.4. Практическое использование ПР
4.4.1. Основные моменты продвижения товаров
методом паблик рилейшнз
4.4.2. Управление репутацией компаний с
помощью ПР
4.4.3. Разработка ПР-программы для
международной консалтинговой компании на
российском рынке
5. Реклама в маркетинговых коммуникациях
5.1. Реклама как форма платной и безличной
коммуникации
5.2. Разработка рекламы
5.2.1. Исследования в рекламе
5.2.2. Цели и средства рекламы
5.3. Распределение рекламных усилий
5.4. Рекламное обращение
5.5. Подготовка макета объявления
5.6. Фирменный стиль
5.7. Оценка эффективности рекламной
кампании
5.8. Реклама в местах продажи
5.8.1. Психологические особенности рекламы в
месте продажи
5.8.2. Организация рекламы в месте продажи
5.8.3. Интерьер магазина как средство рекламы
5.8.4. Рекламные мероприятия в магазине
5.9. Практический опыт использования данных
мониторинга рекламы для анализа маркетинговой
стратегии компании
6. Стимулирование сбыта
6.1. Цели и средства стимулирования сбыта
6.2. Стимулирование на разных этапах
жизненного цикла товара
6.3. Стимулирование потребителей (ценовое и
неценовое)
6.4. Стимулирование сотрудников сбытовой
службы предприятия
6.5. Стимулирование торговых посредников
6.6. Контроль и оценка результатов
стимулирования
7. Интегрированные маркетинговые
коммуникации
7.1. Факторы, способствующие и
препятствующие применению ИМК
7.2. Планирование перехода к эффективной
интеграции
7.3. Интегрированные маркетинговые
коммуникации в местах продажи
8. Примеры успешных коммуникационных
кампаний
8.1. Особенности построения
коммуникационной стратегии для
фармацевтических компаний
8.2. Коммуникационная программа при
приватизации компании "Бритиш Телеком"
Приложения
Литература

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Маркетинговые коммуникации» (авторы: Голубкова Евгения Никитична), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!