Книги / Бизнес
Образование, учебная литература / ВУЗовская литература / Маркетинг. Реклама. PR / Научные издания, теории, монографии, статьи, лекции

Маркетинг менеджмент

Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн

Код товара: 4867210

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

1 / 2

Нет в наличии

Доставим в

г. Москва

Курьером

бесплатно от 3 500 ₽

В пункт выдачи

от 77 ₽

бесплатно от 2 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

Питер

Оригинальное название:

Marketing Management

Год издания:

Серия:

Классический зарубежный учебник

Редактор:

Маслова Е.

Переводчик:

Кузин В.

Художник:

Заматевская Светлана

Описание

Характеристики

"Маркетинг менеджмент" - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин.
Новое, 14-е издание значительно изменено и дополнено. Добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.
Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.
14-е издание.

количество томов

количество страниц

800 стр.

переплет

Твёрдый переплёт

размеры

260x206x37 мм

цвет

Серый

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

ISBN

978-5-496-00177-9

возрастная категория

16+

вес

1746 г

код в Майшоп

4867210

Содержание

ЧАСТЬ I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?
Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке
Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и
планов
ЧАСТЬ II. СБОР МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой
среды
Глава 4. Проведение маркетинговых исследований
ЧАСТЬ III. УСТАНОВЛЕНИЕ КОНТАКТОВ С
ПОКУПАТЕЛЯМИ
Глава 5. Создание долгосрочной лояльности
покупателей
Глава 6. Анализ потребительских рынков
Глава 7. Анализ деловых рынков
Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых
сегментов
ЧАСТЬ IV. СОЗДАНИЕ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ
Глава 9. Формирование капитала бренда
Глава 10. Позиционирование торговой марки
Глава 11. Динамика конкуренции
ЧАСТЬ V. РАЗРАБОТКА РЫНОЧНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ
Глава 12. Формулировка товарной стратегии
Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом
Глава 14. Разработка ценовых стратегий и
программ
ЧАСТЬ VI. ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ЦЕННОСТИ
Глава 15. Создание и управление партнерскими
сетями и маркетинговыми каналами
Глава 16. Управление оптовой и розничной
торговлей и логистика
ЧАСТЬ VII. ПРОДВИЖЕНИЕ ЦЕННОСТИ
Глава 17. Разработка и управление
интегрированными маркетинговыми
коммуникациями
Глава 18. Управление массовыми коммуникациями:
реклама, стимулирование сбыта,
спонсорство и связи с общественностью
Глава 19. Управление личными коммуникациями:
прямой и интерактивный маркетинг,
WOMмаркетинг и личная продажа
ЧАСТЬ VIII. ЭФФЕКТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ
ДОЛГОСРОЧНОГО РОСТА
Глава 20. Разработка новых рыночных
предложений
Глава 21. Работа на глобальном рынке
Глава 22. Управление холистической
маркетинговой организацией
ПРИЛОЖЕНИЕ
Маркетинговый план компании Sonic и упражнения
к нему
Литература

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Маркетинг менеджмент» (авторы: Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!