Образование, учебная литература / Для специалистов / Маркетинг. Реклама. PR / Учебники: доп. пособия

Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие

Назайкин Александр Николаевич

Код товара: 1955209

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

-30%

397

567

Доставим в

г. Москва

Планируемая дата

3 мая (Пт)

Курьером

бесплатно от 10 000 ₽

В пункт выдачи

от 155 ₽

бесплатно от 10 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

Солон-пресс

Год издания:

Серия:

Библиотека создания инноваций

Описание

Характеристики

В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки.
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.
Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.
Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».

количество томов

количество страниц

304 стр.

переплет

Твёрдый переплёт

размеры

212x147x16 мм

цвет

Жёлтый

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

наличие иллюстраций

рисунки

тип иллюстраций

черно-белые

формат

70x100/16 (170x240 мм)

ISBN

978-5-91359-134-0

тираж

500 экз.

стандарт

12 шт.

возрастная категория

18+ (нет данных)

вес

386 г

область образования

маркетинг, реклама, pr

код в Майшоп

1955209

язык

русский

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Понятие эффективности рекламы
1.1. Реклама и ее функции
1.2. Методы оценки мотивации потребителей
1.3. Подходы к оценке эффективности
рекламы
Глава 2. Виды исследований, используемых для
оценки
эффективности рекламы
2.1 Разведывательные исследования
2.2. Описательные исследования
2.3. Аналитическое исследование
2.4. Медиаисследования
2.4, Роль исследований в рекламной практике и
отношение
рекламистов к ним
Глава 3. Факторы эффективности рекламы
3.1. Не контролируемые рекламистом факторы
3.2. Контролируемые рекламистом факторы
Глава 4. Тестирование эффективности рекламы
4.1. Виды тестов
4.2. Методы тестирования
4.3. Критерии тестирования
4.4. Этапы тестирования
4.5. Тестирование рекламы в различных СМИ
4.6. Тестирование эффективности рекламного
текста
Глава 5. Практика использования методик
повышения
эффективности рекламы
5.1. Создание и тестирование рекламного
текста для контекстной рекламы
5.2. Создание и тестирование рекламного
текста для прессы
5.3. Создание и тестирование рекламного
текста для телевидения
Заключение
Список литературы

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие» (авторы: Назайкин Александр Николаевич), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!