Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения
Антонова Наталья Викторовна, Патоша Ольга Ивановна
Код товара: 2977838
(0 оценок)Оценить
ОтзывНаписать отзыв
ВопросЗадать вопрос
1 / 40
1 / 40
-33%
225
335
Доставим в
г. МоскваПланируемая дата
6 мая (Пн)
Курьером
бесплатно от 10 000 ₽
В пункт выдачи
от 155 ₽
бесплатно от 10 000 ₽
Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа
Издательство:
Год издания:
2017 г.
Может быть отгружен товар указанного или более позднего года
Редактор:
Описание
Характеристики
В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.
Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.
Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.
количество томов
1
количество страниц
208 стр.
переплет
Твёрдый переплёт
размеры
206x130x15 мм
тип бумаги
офсетная (60-220 г/м2)
наличие иллюстраций
рисунки
тип иллюстраций
черно-белые
формат
84x108/32 (130x200 мм)
ISBN
978-5-7598-1588-4
тираж
500 экз.
стандарт
возрастная категория
18+ (нет данных)
вес
код в Майшоп
2977838
язык
русский
Содержание
Введение
Глава 1. Бренд как объект социального познания
1.1. Бренд как объект исследования в социальной
психологии
1.2. Имидж бренда как результат его восприятия
потребителем
Глава 2. Лояльность к бренду и ее факторы
2.1. Лояльность и приверженность к бренду
2.2. Личностные и социально-психологические
факторы лояльности к бренду
Глава 3. Стратегии потребительского поведения
3.1. Стратегии принятия потребительских решений
3.2. Особенности принятия потребительских
решений
3.3. Нерациональные стратегии потребительского
поведения: психологический анализ потребления
3.4. Стили принятия решений потребителями
Глава 4. Эмпирическое исследование факторов
лояльности к бренду
4.1. Многофакторная модель лояльности к бренду:
имидж бренда и удовлетворенность брендом как
факторы лояльности
4.2. Эмпирическое исследование возрастных
особенностей лояльности к бренду
Глава 5. Эмпирическое исследование особенностей
восприятия брендов людьми с различными
стратегиями потребительского поведения
5.1. Методология исследования
5.2. Результаты исследования
5.3. Анализ результатов исследования, их
применение
5.4. Выводы
Заключение
Библиография
Глава 1. Бренд как объект социального познания
1.1. Бренд как объект исследования в социальной
психологии
1.2. Имидж бренда как результат его восприятия
потребителем
Глава 2. Лояльность к бренду и ее факторы
2.1. Лояльность и приверженность к бренду
2.2. Личностные и социально-психологические
факторы лояльности к бренду
Глава 3. Стратегии потребительского поведения
3.1. Стратегии принятия потребительских решений
3.2. Особенности принятия потребительских
решений
3.3. Нерациональные стратегии потребительского
поведения: психологический анализ потребления
3.4. Стили принятия решений потребителями
Глава 4. Эмпирическое исследование факторов
лояльности к бренду
4.1. Многофакторная модель лояльности к бренду:
имидж бренда и удовлетворенность брендом как
факторы лояльности
4.2. Эмпирическое исследование возрастных
особенностей лояльности к бренду
Глава 5. Эмпирическое исследование особенностей
восприятия брендов людьми с различными
стратегиями потребительского поведения
5.1. Методология исследования
5.2. Результаты исследования
5.3. Анализ результатов исследования, их
применение
5.4. Выводы
Заключение
Библиография
Отзывы
Вопросы
Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!
Дарим бонусы за отзывы!
За какие отзывы можно получить бонусы?
- За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию
Как получить больше бонусов за отзыв?
- Публикуйте фото или видео к отзыву
- Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"
Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре
Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения» (авторы: Антонова Наталья Викторовна, Патоша Ольга Ивановна), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!