Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений

Глава 1
О РАБОТЕ СПИЧРАЙТЕРА
1.1. Каждый из нас - спичрайтер:
О навыках, которые помогают в работе и
повседневной жизни
1.2. Профессия "спичрайтер":
об отношении к профессии и профессионалу
1.3. Спичрайтинг в России и за рубежом:
немного истории и примеров
1.4. Задачи современного спичрайтера:
борьба со стрессом, гонка за временем
1.5. Драматург театра одного актера:
элементы драматургии в работе
Глава 2
ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ
2.1. Осознанность в работе:
ДЛЯ чего спичрайтер пишет тексты?
2.2. Сверхзадача по Станиславскому:
как концентрироваться на истинных задачах
2.3. Магия спичрайтинга:
меняем поведение людей
Глава 3.
ВЫ И СПИКЕР
3.1. Основа эффективной работы:
сотрудничество с клиентом
3.2. Психология спичрайтера:
почему кричит начальник?
3.3. Всегда ли прав клиент: жалобы и примеры
3.4. Грамотная речь:
есть ли у спичрайтера миссия?
Глава 4
АУДИТОРИЯ
4.1. Разница восприятия: культурный код
4.2. Кто нас слушает:
формируем собирательный портрет
4.3. Личные истории:
важность эмоционального включения аудитории
4.4. Изюм для текста:
методы удержания внимания аудитории
Глава 5
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ТЕКСТА
ВЫСТУПЛЕНИЯ
5.1. Начало работы с текстом:
одолеваем первые слова
5.2. Рабочее совещание:
организуем четкую структуру речи
5.3. Работа над текстом: мысль, подача, история
5.4. Нужна проверка:
ПОИСК данных для публичной речи
5.5. Важные нюансы:
несколько советов по структуре текста
5.6. Четкость и искренность:
избегаем воды в тексте выступления
5.7. Сложные места:
частные случаи употребления слов и выражений
5.8. Завершение выступления: как закончить речь
Глава 6
ВИДЫ И ЖАНРЫ ТЕКСТОВ
6.1. Кто говорит?
Палитра жанров в спичрайтинге
6.2. Подготовка интервью:
превратить живую речь в интересный текст
6.3. Социальные сети:
проблемы ЧИНОВНИКОВ всех мастей
6.4. Выступления перед детьми:
самая требовательная аудитория
6.5. Выступление за рубежом: спик фром йор харт
6.6. Кризис-writing: когда надо спасать ситуацию
6.7. Выступление на митинге:
ориентируемся на ситуацию
6.8. Идеология проекта: формулируем МИССИЮ
6.9. Сценарий мероприятия:
три правила спичрайтера-сценариста
6.10. Direct mail: нюансы прямой рассылки
6.11. Официальные поздравления:
ювелирная работа
Глава 7
ПРИМЕРЫ ТЕКСТОВ
7.1. Новый год
7.2. Рождество
7.3. Поздравления религиозным деятелям
7.4. Пасха
7.5. Праздники круглый год
7.6. Прочие полезные тексты
Глава 8
РАБОТА НАД СОБОЙ
8.1. Мудрость спичрайтера: О чем стоит думать?
8.2. Вопросы эрудиции:
как стать экспертом по всем вопросам?
8.3. Работа за деньги: как получать достойную
оплату?
8.4. Быть занудой: почему нужно мучить
орговиков?
8.5. Творческая работа: как уберечься от
выгорания?
8.6. Секреты профессии:
как быть классным спичрайтером?