Образование, учебная литература / Среднее специальное образование / Маркетинг. Реклама. PR / Учебники: основные

Маркетинговые исследования. Учебник. ФГОС СПО

Рычкова Надежда Васильевна

Код товара: 4371538

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

1 / 2

-30%

1 018

1 453

Доставим в

г. Москва

Планируемая дата

5 мая (Вс)

Курьером

бесплатно от 10 000 ₽

В пункт выдачи

от 155 ₽

бесплатно от 10 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

КноРус

Год издания:

Серия:

Среднее профессиональное образование (СПО)

Описание

Характеристики

Рассматриваются вопросы теории и практики маркетинговых исследований как информационной основы принятия управленческих решений в сфере маркетинга. Выделены такие основные блоки, как виды маркетинговых исследований, методы и инструменты сбора информации, аналитические инструменты. Представлены практические примеры использования исследовательского инструментария. Соответствует ФГОС СПО последнего поколения. Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальностям укрупненной группы «Экономика и управление».

количество томов

количество страниц

312 стр.

переплет

Твёрдый переплёт

размеры

217x153x20 мм

цвет

Зелёный

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

формат

60x90/16 (145x215 мм)

ISBN

978-5-406-01615-2

стандарт

12 шт.

возрастная категория

18+ (нет данных)

вес

484 г

код в Майшоп

4371538

язык

русский

Содержание

ПРЕДИСЛОВИЕ
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ КАК РЫНОЧНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ
1.1. Сущность маркетинговой концепции
управления предприятием и консьюмеризм
1.2. Внешняя среда маркетинга
1.3. Модели и факторы потребительского
поведения
1.4. Комплекс маркетинга как инструмент
управления спросом
1.5. Комплекс маркетинга на разных этапах
жизненного цикла товара
1.6. Маркетинговое планирование и организация
маркетинга на предприятии
Вопросы и задания
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
В СИСТЕМЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1. Информация в маркетинговой деятельности
2.2. Информационные системы маркетинга
2.3. Возможности и инструменты конкурентной
разведки и бенчмаркинга
2.4. Маркетинговые исследования: понятие
и сущность
2.5. Разработка программы маркетингового
исследования
2.6. Организация маркетинговых исследований
Вопросы и задания
ГЛАВА 3. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
3.1. Поисковые, описательные и причинные
маркетинговые исследования
3.2. Количественные и качественные
маркетинговые исследования
3.3. Кабинетные и полевые исследования
3.4. Организация выборочных полевых
исследований
3.5. Панельные исследования
3.6. Интернет-маркетинг и маркетинговые
исследования
Вопросы и задания
ГЛАВА 4. МЕТОДЫ СБОРА МАРКЕТИНГОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ
4.1. Анализ документов как метод сбора
маркетинговой информации
4.2. Методы сбора первичной количественной
информации
4.3. Методы сбора первичной качественной
информации
Вопросы и задания
ГЛАВА 5. АНАЛИТИЧЕСКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ
МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
5.1. Сегментация и позиционирование как
аналитические инструменты маркетинга
5.2. Методология маркетингового аудита
как способа оценки эффективности маркетинговой
деятельности
5.3. Методика SWOT-анализа
5.4. Конкурентный анализ
5.5. Метод «слепых зон» в процессе сбора
конкурентной информации
5.6. Анализ уровня качества услуг
5.7. Методы оценки нововведений
5.8. Аудит маркетинга методом 4Р
Вопросы и задания
ТЕСТЫ
ОТВЕТЫ К ТЕСТАМ
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ЛИТЕРАТУРА

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Маркетинговые исследования. Учебник. ФГОС СПО» (авторы: Рычкова Надежда Васильевна), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!