Образование, учебная литература / ВУЗовская литература / Маркетинг. Реклама. PR / Учебники: доп. пособия

Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях. Учебное пособие

Фарахутдинов Шамиль Фаритович

Код товара: 4553558

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

1 / 2

-30%

1 176

1 680

Доставим в

г. Москва

Планируемая дата

10 мая (Пт)

Курьером

бесплатно от 10 000 ₽

В пункт выдачи

от 155 ₽

бесплатно от 10 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

Инфра-М

Год издания:

Серия:

Высшее образование. Бакалавриат

Описание

Характеристики

Учебное пособие представляет собой обзор современных и инновационных исследовательских методов, используемых в маркетинге. Основной упор делается на инновационные методы, только получающие распространение, а также на традиционные — трансформирующиеся в результате существующих тенденций современной цифровой эпохи. Раскрываются теоретические и технические аспекты, лежащие в основе рассматриваемых методов, краткая история их возникновения, эвристические возможности и ограничения. В ряде случаев приводятся примеры использования, а также указания на полезные ресурсы и возможности практического использования методов в индивидуальной исследовательской практике. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Является основой для изучения дисциплины «Современные методы социологических исследований», а отдельные его разделы могут дополнять такие дисциплины, как «Методология и методы социологических исследований», «Методы маркетинговых исследований», «Анализ данных в социологии» и др. Также материалы пособия могут быть полезны для независимых исследователей, представителей бизнеса, управленцев. Для студентов и аспирантов, обучающихся по группам специальностей и направлений подготовки 38.00.00 «Экономика и управление» и 39.00.00 «Социология и социальная работа».

количество томов

количество страниц

231 стр.

переплет

Твёрдый переплёт

размеры

216x145x14 мм

цвет

Белый

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

формат

60x90/16 (145x215 мм)

ISBN

978-5-16-015077-2, 978-5-16-018721-1

стандарт

1 шт.

возрастная категория

18+ (нет данных)

вес

374 г

код в Майшоп

4553558

язык

русский

Содержание

Предисловие
Введение
Глава 1. Онлайн-исследования
1.1. Онлайн-фокус-группы
1.1.1. Структура параграфа
1.1.2. Методика проведения традиционных
фокус-групп
1.1.3. Особенности проведения онлайн-фокус-
групп
1.1.4. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
1.2. Мобильная этнография
1.2.1. Структура параграфа
1.2.2. Становление и развитие
этнографического метода
1.2.3. Современные исследования методом
мобильной этнографии
1.2.4. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
1.3. Панельные исследования
1.3.1. Структура параграфа
1.3.2. Неоднозначность понятия "панельные
исследования"
1.3.3. Современные массовые онлайн-панели
1.3.4. Онлайн-панели измерения теле- и
интернет-аудитории
1.3.5. Экспертные панели
1.3.6. Онлайн-панели телекоммуникационных
компаний
1.3.7. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
1.4. Сервисы онлайн-опросов
1.4.1. Структура параграфа
1.4.2. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
Дополнительные материалы к главе 1
Глава 2. Большие данные
2.1. Возникновение и сферы использования
больших данных
2.1.1. Структура параграфа
2.1.2. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
2.2. Классификация больших данных
2.2.1. Структура параграфа
2.2.2. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
2.3. Методы анализа больших данных
2.3.1. Структура параграфа
2.3.2. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
2.4. Отличия аналитики больших данных от
традиционных методов исследования
2.4.1. Структура параграфа
2.4.2. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
2.5. Проблемы использования больших данных
2.5.1. Структура параграфа
2.5.2. Социальные вызовы
2.5.3. Риски в работе с большими данными для
бизнеса
2.5.4. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
2.6. Источники работы с большими данными
2.6.1. Структура параграфа
2.6.2. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
Дополнительные материалы к главе 2
Глава 3. Нейромаркетинговые исследования
3.1. Становление и развитие
нейромаркетинговых исследований
3.1.1. Структура параграфа
3.1.2. Психологические "экраны"
3.1.3. Основные задачи
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
3.2. Нейровизуализация (изучение активности
головного мозга)
3.2.1. Структура параграфа
3.2.2. Электроэнцефалография
3.2.3. функциональная магнитно-резонансная
томография
3.2.4. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
3.3. Айтрекинг
3.3.1. Структура параграфа
3.3.2. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
З.4. Полиграф
3.4.1. Структура параграфа
3.4.2. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
3.5. Кодирование эмоций
3.5.1. Структура параграфа
3.5.2. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
3.6. Метаморфная модель Зальтмана
3.6.1. Структура параграфа
3.6.2. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
3.7. Сложности и перспективы
нейроисследований
3.7.1. Структура параграфа
3.7.2. Определения и пояснения
Контрольные вопросы и задания
Библиографический список
Дополнительные материалы к главе 3
Заключение
Практикум
Контрольные тесты
Темы для рефератов и докладов
Ответы на контрольные тесты

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях. Учебное пособие» (авторы: Фарахутдинов Шамиль Фаритович), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!