Сторителлинг в современном копирайтинге

От автора
Часть 1. Сторителлинг сегодня
Глава 1. Сторителлинг
Как «работает» сторителлинг
Сопротивление сторителлингу
Правила сторителлинга
Архив историй
Практика сторителлинга
Всегда ли уместен сторителлинг?
Глава 2. Типы сторителлинга
Сторителлинг с точки зрения эмоций
Вербальный и невербальный сторителлинг
Вербальный сторителлинг
Визуальный сторителлинг
Аудио-сторителлинг
Вербальный аудио-сторителлинг
Музыкальный сторителлинг
«Аналоговый» и цифровой сторителлинг
Мультимедийный сторителлинг
Кросс-медийный и трансмедийный сторителлинг
Глава 3. Современное применение сторителлинга
Сторителлинг в литературе
Сторителлинг в поэзии
Сторителлинг в песнях
Сторителлинг в прозе
Сторителлинг в драматургии
Сторителлинг в киносценариях
Сторителлинг в журналистике
Сторителлинг в бизнесе
Сторителлинг в рекламе
Сторителлинг в PR
Сторителлинг в интернет-коммуникациях
Сайт
Электронная почта
Презентация
Социальные сети
Часть 2. История в сторителлинге
Глава 1. Какие бывают истории?
Ценности и принципы
Удачно/неудачно
История про себя
История про коллегу
История про компанию, организацию
Требования для историй
Глава 2. Создание истории для сторителлинга
Логлайн
Жанр
Сеттинг
Период
Длительность
Локация
Уровень конфликта
Обстоятельства или мир истории
Точка зрения рассказчика истории
Тема и контртема
Управляющая идея
Конфликт
Персонажи
Протагонист
Портрет главного героя
Биография
Внешние данные
Внутренние качества
Цель героя
Аттитюд
Развитие характера в действии
Квест
Дуга героя
Путешествие героя
Антагонист
Каталист
Драматическая ситуация
Драматическая перипетия
Событие
Бреши
Барьеры
Интерес аудитории
Любопытство
Сопереживание
Саспенс
Драматическая ирония
Логика
Казуальная логика
Диалектическая логика
Антилогика
Честная игра с аудиторией
Диалог
Детали
Символ
Фабула и сюжет
Линия истории
Структура истории
Один акт
Три акта
Акт I. Завязка
Экспозиция
Акт II. Прогрессия усложнений
Углубление драматизма ситуации
Расширение и углубление конфликта
Применение иронии
Акт III. Развязка
Четыре акта
Пять актов
Акт I. Завязка
Акт II. Прогрессия усложнений
Акт III. Кризис
Акт IV. Кульминация
Акт V. Развязка
Структура акта
Эпизод
Сцена
Структура сцены
Подтекст сцены
Композиция сцен
Важные сцены
Бит
Изложение истории
Карта истории
Сториборд
Методы создания истории
Глава 3. Правила и приемы создания истории
«Спасите котика!»
«Папа римский в бассейне»
«Фирменные штучки»
Макгаффин
«Черный ветеринар» и «Абракадабра в квадрате»
«Калифорнийские сцены»
«Французские сцены»
«Духовное перерождение»
«Шаг назад»
«Клиффхэнгер»
«Не вмешивайте прессу!»
«Дабл трабл или опять на те же грабли»
«А это не мама»
«Дуновение смерти»
«Показывай, а не рассказывай!»
«Догадайся!»
Глава 4. Ошибки при создании истории
Штампы
Предсказуемость
«Осторожно, ледник!»
«Укладка трубы» или «Верните мои деньги!»
«Вытирание пыли»
«Бог из машины»
«Красная селедка»
Создание истории: мастерство и время
Что почитать и посмотреть по современному
сторителлингу?
Вместо заключения
Список литературы