Книги / Бизнес
Образование, учебная литература / Для специалистов / Маркетинг. Реклама. PR / Учебники: доп. пособия

Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке

Гречин Евгений Юрьевич

Код товара: 1459448

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

1 / 6

PDF

1 / 6

Нет в наличии

Доставим в

г. Москва

Курьером

бесплатно от 10 000 ₽

В пункт выдачи

от 155 ₽

бесплатно от 10 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

Питер

Год издания:

Редактор:

Моисеева М.

Описание

Характеристики

В книге дана краткая оценка состояния рекламной отрасли и ее возможностей в России в настоящее время. Также рассматриваются эффективные методы формирования потребительского отношения, то есть методы, в первую очередь, выращивания брендов, а не их сохранения. Что такое маркетинговые коммуникации сегодня, за что платить рекламным агентствам, какой вид рекламы выбрать для своего продукта? Ответы на эти и другие вопросы подробно освещены в книге и иллюстрированы примерами из практики маркетинговых кампаний. Издание будет полезно российским владельцам брендов, руководителям и сотрудникам отделов маркетинга и рекламы, а также студентам университетов всех специальностей по дисциплинам "Связи с общественностью", "Реклама", "Маркетинг", "Введение в маркетинговые коммуникации".

количество томов

количество страниц

208 стр.

переплет

Твёрдый переплёт

размеры

210x145x13 мм

страна изготовления

Россия

цвет

Белый

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

формат

60x90/16 (145x215 мм)

ISBN

978-5-496-00235-6

тираж

2000 экз.

стандарт

24 шт.

возрастная категория

16+

вес

310 г

область образования

маркетинг, реклама, pr

код в Майшоп

1459448

язык

русский

Содержание

Введение
Благодарности
Глава 1. Таблицы, бренды, фрагменты
Глава 2. Что важнее - позиционирование или
бренд?
Глава 3. Филип Котлер и реклама
Глава 4. Почему Эл Райс разлюбил рекламу и
полюбил ботанику?
Критика классика
Дан не Райс, а всего лишь автор теории STB
Реклама - это жидкость (на правах теории)
Глава 5. Маркетинговые коммуникации
На что способна реклама и за что стоит платить
рекламным агентствам
Хвала осведомленности
В поисках чудесного средства коммуникаций, или
О гибридах рекламы и пиара
Глава 6. О рекламистах и рекламных агентствах
О рекламе рекламных агентств
О рекламистах
Что может российское рекламное агентство?
Глава 7. Телевизионная реклама
Что такое GRP
Об эффективной частоте
О продолжительности рекламных роликов
Об изнашиваемости рекламных роликов и
привлекательности прайм-тайма
О глубоких интеграциях в реалити-шоу
Глава 8. Что там, ниже линии?
Глава 9. ИМК или TTL - что лучше?
Глава 10. Маркетинговое чудо в России
Глава 11. Мебель по индивидуальным заказам, или
О первом телевизионном адверториале
Глава 12. Натуральность зашкаливает: тренд или
бренд?
Глава 13. Серхио Займан и конец маркетинга
Глава 14. О рекламной попсе: Сбербанк, Henkel,
Unilever
Глава 15. В компании с Райсом
И напоследок
Список литературы

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке

Упоминается в статьях:

День PR-специалиста

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке» (авторы: Гречин Евгений Юрьевич), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!