Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения

Антонова Наталья Викторовна, Патоша Ольга Ивановна

Код товара: 2977838

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

1 / 40

-33%

225

335

Доставим в

г. Москва

Планируемая дата

6 мая (Пн)

Курьером

бесплатно от 10 000 ₽

В пункт выдачи

от 155 ₽

бесплатно от 10 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

Издательский Дом ВШЭ

Год издания:

Редактор:

Антонова Наталья Викторовна

Описание

Характеристики

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.
Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.

количество томов

количество страниц

208 стр.

переплет

Твёрдый переплёт

размеры

206x130x15 мм

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

наличие иллюстраций

рисунки

тип иллюстраций

черно-белые

формат

84x108/32 (130x200 мм)

ISBN

978-5-7598-1588-4

тираж

500 экз.

стандарт

16 шт.

возрастная категория

18+ (нет данных)

вес

290 г

код в Майшоп

2977838

язык

русский

Содержание

Введение
Глава 1. Бренд как объект социального познания
1.1. Бренд как объект исследования в социальной
психологии
1.2. Имидж бренда как результат его восприятия
потребителем
Глава 2. Лояльность к бренду и ее факторы
2.1. Лояльность и приверженность к бренду
2.2. Личностные и социально-психологические
факторы лояльности к бренду
Глава 3. Стратегии потребительского поведения
3.1. Стратегии принятия потребительских решений
3.2. Особенности принятия потребительских
решений
3.3. Нерациональные стратегии потребительского
поведения: психологический анализ потребления
3.4. Стили принятия решений потребителями
Глава 4. Эмпирическое исследование факторов
лояльности к бренду
4.1. Многофакторная модель лояльности к бренду:
имидж бренда и удовлетворенность брендом как
факторы лояльности
4.2. Эмпирическое исследование возрастных
особенностей лояльности к бренду
Глава 5. Эмпирическое исследование особенностей
восприятия брендов людьми с различными
стратегиями потребительского поведения
5.1. Методология исследования
5.2. Результаты исследования
5.3. Анализ результатов исследования, их
применение
5.4. Выводы
Заключение
Библиография

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения» (авторы: Антонова Наталья Викторовна, Патоша Ольга Ивановна), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!