Образование, учебная литература / ВУЗовская литература / Маркетинг. Реклама. PR / Учебники: доп. пособия

Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы. Учебное пособие

Кузьмина Ольга Геннадьевна, Посухова Оксана Юрьевна

Код товара: 3031504

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

1 / 2

-30%

991

1 415

Доставим в

г. Москва

Планируемая дата

29 апреля (Пн)

Курьером

бесплатно от 10 000 ₽

В пункт выдачи

от 155 ₽

бесплатно от 10 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

РИОР

Год издания:

Описание

Характеристики

Учебное пособие написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки бакалавров «Реклама и связи с общественностью» и «Социология». В книге анализируются теоретические и практические вопросы рекламного дела. Авторы описывают рекламу как часть всего комплекса маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Реклама рассматривается в сравнении с другими формами и видами интегрированных коммуникаций, анализируются современные виды рекламы, их достоинства и недостатки. Книга содержит большое количество приложений и иллюстраций, наглядно демонстрирующих применение различных видов современной рекламы. Для студентов бакалавриата и всех, кто интересуется вопросами теории и практики рекламного дела. Рекомендуется к использованию в рамках курсов «Теория и практика рекламы», «Бренд-менеджмент», «Основы рекламы», «Социология рекламы», «Методология и методы социологического исследования», «Эмпирическая социология».

количество томов

количество страниц

187 стр.

переплет

Твёрдый переплёт

размеры

215x145x14 мм

страна изготовления

Россия

цвет

Белый

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

формат

60x90/16 (145x215 мм)

ISBN

978-5-369-01756-2

стандарт

1 шт.

возрастная категория

18+ (нет данных)

вес

278 г

область образования

маркетинг, реклама, pr

код в Майшоп

3031504

язык

русский

Содержание

Введение
Раздел 1. Взаимосвязь рекламы и маркетинга
1.1. Маркетинг и реклама: соотношение понятий,
целей, задач
1.2. Понятие интегрированных коммуникаций.
История развития
1.3. Реклама как вид маркетинговой
интегрированной коммуникации
1.4. Реклама в коммерческом и государственном
секторе
1.5. Целевая аудитория и сегментирование
потребителей
Раздел 2. Место рекламы в системе
интегрированных маркетинговых коммуникаций
2.1. Реклама и связи с общественностью
2.2. Сейлз-промоушн - стимулирование продаж
2.3. Реклама и личные продажи
2.4. Директ-мейл как элемент интегрированных
коммуникаций и вид рекламы
Раздел 3. Традиционные виды рекламы
3.1. Классификация видов рекламы
3.2. Критерии оценки рекламных носителей
3.3. Телевизионная реклама
3.4. Радиореклама
3.5. Реклама в прессе
3.6. Наружная реклама
3.7. Реклама в местах продаж
Раздел 4. Интернет-реклама и
интернет-продвижение
4.1. Контекстная реклама
4.2. Реклама в социальных сетях и на Youtube
4.3. Баннерная реклама на популярных сайтах
4.4. Лендинг-пейдж
4.5. Тизерная реклама
Раздел 5. Современная нестандартная реклама.
Креативная реклама
5.1. Эмбиент-реклама
5.2. Нативная реклама
5.3. Вирусная реклама
5.4. Сторителлинг в рекламе
Раздел 6. Социальная, политическая, имиджевая
реклама
6.1. Социальная реклама
6.2. Политическая реклама
6.3. Имиджевая реклама и ее связь с PR
Раздел 7. Организация и проведение рекламных
кампаний. Психологические приемы в рекламе
7.1. Рекламная кампания: понятие, виды, этапы
7.2. Психологические модели построения и влияния
рекламных сообщений
7.3. Конкретные психологические приемы в
рекламе
Раздел 8. Социологические исследования рекламы
8.1. Описание методов исследований
8.2. Качественные методы: фокус-группы
8.3. Семантический дифференциал
8.4. Правила составления анкет для
количественного исследования
Заключение
Практические задания
Список электронных ресурсов по рекламе и
интегрированным коммуникациям
Библиографический список
Приложения
Словарь рекламных терминов

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы. Учебное пособие» (авторы: Кузьмина Ольга Геннадьевна, Посухова Оксана Юрьевна), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!