BTS. История успеха самой популярной группы и как это повторить самостоятельно

Предисловие к российскому изданию
Пролог
Часть 1
МИФ ПОД НАЗВАНИЕМ "BTS"
Начало "синдрома BTS"
"Бьющие рекорды подростки"
"Деревянная ложка" и чудесная история компании
Big Hit . Почему все хвалят BTS
Истина и заблуждения в мифе о BTS
Был ли мировой музыкальный рынок изначальной
целью BTS?
Было ли общение с фанатами стратегией в расчете
на достижение мирового успеха?
Был ли "искренний месседж" средством покорения
молодежи всего мира?
О пользе искренности и общения
Часть 2
ЧЕТЫРЕ КООРДИНАТЫ УСПЕХА BTS: Т.Ц.Ц.И
Глава 1. BTS и преодоление "пропасти":
существует ли подходящий момент для завоевания
мира?
Как был разогрет мировой рынок айдолов
Жизненный цикл бизнеса как инструмент для
понимания рынка
Опасность безудержного новаторства
Как фаза становления может превратиться в
"болото"
Принципы преодоления "пропасти" 1:
Ожидание готовности рынка
Принципы преодоления "пропасти" 2:
Погоня только за одним зайцем
Принципы преодоления "пропасти" 3:
Правило третьего человека
Заключение. Тайминг завоевания мира
Глава 2 Целевой клиент: ориентация на один
процент потребителей
Последствия пренебрежения целевым клиентом
Принцип домино
Обреченность следовать за другими
Таргетинг компании New Balance: старшеклассницы
против знаменитости
Сила меньшинства
Классификация потребителей музыкального
продукта BTS
EXO и BTS: центр и окраины
Таргетинг компании Kiehl's
Как The North Face завоевала Корею
Снизу вверх
Почему известна "Мона Лиза"
Создатели "эффекта бабочки"
Как группа BTS изменила правила К-рор рынка
Быстрее не значит лучше
Ошибка Harley-Davidson
Легко сказать, но нелегко сделать
Заключение. Правила таргетинга
Глава 3 Целостный продукт: почему нет
необходимости всегда быть лучшим
Быть лучшим необязательно
Почему КПК провалился, а смартфон получил
широкое признание
Тайминг и таргетинг как ключевые элементы
успешной реализации целостного продукта
Чего хотят покупатели?
Когда типовой продукт выгоднее эксклюзивного
Заключение. Целостный продукт
Глава 4 Маркетинг в условиях гиперконнективного
общества: BTS как платформа
Взгляд на BTS как платформу 1
Звезды и поклонники: иерархия отношений
Конкурент компании Nike
Настоящий хозяин платформы
Вторичный контент и его значение
Добро пожаловать. Это ваша первая
видеореакция?
Немедленная выгода или платформа?
Ценность хорошей истории
История как бизнес-инструмент
Ризома как производное системы взглядов BTS
Месседж BTS и почему мир на него откликнулся
Эволюция фандома: единение, расширение,
самовыражение
Воображаемое государство
Взгляд на BTS как платформу 2
BTS после преодоления "пропасти"
Заключение. Маркетинг в гиперконнективной
современности
Часть 3
BTS И МАРКЕТИНГОВАЯ РЕВОЛЮЦИЯ
Глава 1 Эра потребителя. Четвертая
промышленная революция как революция
потребителя
Как пережить революцию
Битвы за потребителя
Don't be Evil
Как будет зарабатывать BTS?
Победитель забирает все
Бесплатный сыр только в мышеловке
Стратегия премиум-класса
Тренды платформ
По направлению к множественности
Множественность в бизнесе
Заключение. Потребительская революция
Глава 2 Как научиться читать рынок
Успех возможен всегда
Детализированный подход
Даже в спокойных реках встречаются участки с
бурным течением
Подходящий момент для вторжения
Различие между фазами становления и роста
Различие между фазами роста и зрелости
Что общего у Apple и BTS
Заключение. Тенденции рынка
Глава 3 Как вести бизнес в эпоху четвертой
промышленной революции
Сделать так, чтобы о тебе заговорили
Действовать нестандартно
Первым распознавать тренды
Почему не сработало исследование компании
Coca-Cola
Как соответствовать ожиданиям потребителя
Заключение. Творческий подход к решению
проблем
Глава 4 Маркетинг от BTS
Может ли стартап превзойти Amazon?
Ключ к успеху 1. Сегментация рынка
Ключ к успеху 2. Растущий рынок
SWOT-анализ
Отсутствие подавляющего контроля как метод
усиления преимуществ
Чем похожи BTS и Disney
Стратегия кегельбана
Заключение BTS-маркетинг
Эпилог. Мир постоянно меняется, пути к успеху
всегда существуют
Примечания переводчика к российскому изданию
Список использованной литературы