Маркетинг. Учебное пособие
Резник Галина Александровна
Код товара: 4561888
(0 оценок)Оценить
ОтзывНаписать отзыв
ВопросЗадать вопрос
1 / 2
1 / 2
Нет в наличии
Доставим в
г. МоскваКурьером
бесплатно от 10 000 ₽
В пункт выдачи
от 155 ₽
бесплатно от 10 000 ₽
Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа
Издательство:
Год издания:
2021
Описание
Характеристики
Учебное пособие содержит развернутое изложение тем дисциплины «Маркетинг». В доступной и понятной форме рассматриваются ключевые понятия дисциплины «Маркетинг». В частности, читатель получит представление о сущности маркетинга, его видах, принципах, функциях и базовых элементах; окружающей среде маркетинга и условиях, в которых возможно его применение. В учебном пособии раскрываются понятие рынка, его виды, емкость и сегментация; конкуренция, ее виды, роль предприятия в конкурентной борьбе в целях достижения ключевых факторов успеха. Значительное внимание уделено понятиям «продукт», «товар», их отличительным особенностям. Раскрыта сущность товародвижения и приведены особенности маркетинговой логистики как метода управления каналами продвижения товаров. В учебное пособие включены также библиографический список, вопросы для самоконтроля, тесты, что позволит полнее изучить курс «Маркетинг». Для студентов учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по экономическим специальностям.
код в Майшоп
4561888
возрастная категория
-1+
количество томов
1
количество страниц
199 стр.
размеры
216x145x14 мм
формат
60x90/16 (145x215) мм
ISBN
978-5-16-016833-3
тип бумаги
офсетная (60-220 г/м2)
цвет
Белый
стандарт
1 шт.
вес
290 г
область образования
маркетинг, реклама, pr
предмет
экономика, финансы
тип материала
учебное пособие
язык
русский
переплёт
Твёрдый переплёт
Содержание
ПРЕДИСЛОВИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1
ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ
МАРКЕТИНГА
1. История развития маркетинга
2. Сущность и основные виды маркетинга
3. Принципы, функции и базовые элементы
маркетинга
Практикум
Глава 2
ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА
1. Маркетинговая среда предприятия.
Контролируемые и неконтролируемые факторы
2. Микросреда предприятия
3. Макросреда предприятия
4. Внутренняя маркетинговая среда
Практикум
Глава 3
РЫНОК И ЕГО ХАРАКТЕРИСТИКА
1. Понятие рынка, его основные виды и элементы
2. Емкость рынка
3. Сегментация рынка
Практикум
Глава 4
КОНКУРЕНЦИЯ
1. Понятие, функции и типы конкуренции
2. Роли в конкурентной борьбе и их стратегии
3. Ключевые факторы успеха в конкурентной
борьбе
Практикум
Глава 5
МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ
1. Виды маркетинговой информации и источники ее
получения
2. Маркетинговая информационная система
3. Цели, задачи, виды маркетинговых
исследований
4. Процесс организации и проведения
маркетинговых исследований
Практикум
Г'лава 6
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
1. Традиционные элементы комплекса маркетинга и
их эволюция
2. Современные модели комплекса маркетинга
3. Стратегическое планирование комплекса
маркетинга и его этапы
Практикум
Глава 7
ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
1. Сущность и основные характеристики товара
2. Основные требования к товару и его ориентация
на спрос
3. Классификация факторов
конкурентоспособности товара
4. Оценка конкурентоспособности товара
Практикум
Глава 8
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
1. Сущность цены: определение, составные
элементы, виды цен
2. Факторы, влияющие на ценообразование
3. Задачи и методы ценообразования
Практикум
Глава 9
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК
ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА
1. Функции и цели коммуникации
2. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций
3. Интегрированные маркетинговые коммуникации
Практикум
Глава 10
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДУКЦИИ КАК ЭЛЕМЕНТ
КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
1. Содержание товародвижения
2. Сущность и виды каналов распределения
3. Маркетинговая логистика как метод управления
каналами товародвижения
Практикум
Глава 11
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
1. Общие концепции планирования маркетинга
2. Структура плана маркетинга и
последовательность его разработки
3. Определение целей и стратегий маркетинговой
деятельности
Практикум
Глава 12
ОРГАНИЗАЦИЯ, УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Процесс управления маркетингом
2. Организационная структура управления
маркетингом
3. Контроль и оценка эффективности
маркетинговой деятельности
Практикум
Глава 13
МАРКЕТИНГ УСЛУГ И МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ
НЕКОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Сущность и особенности основных элементов
маркетинга в сфере услуг
2. Основные понятия и виды некоммерческого
маркетинга
Практикум
Глава 14
ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Роль правовых норм в маркетинговой
деятельности
2. Правовое регулирование комплекса маркетинга
и локальное нормотворчество
Практикум
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Ответы на тесты
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1
ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ
МАРКЕТИНГА
1. История развития маркетинга
2. Сущность и основные виды маркетинга
3. Принципы, функции и базовые элементы
маркетинга
Практикум
Глава 2
ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА
1. Маркетинговая среда предприятия.
Контролируемые и неконтролируемые факторы
2. Микросреда предприятия
3. Макросреда предприятия
4. Внутренняя маркетинговая среда
Практикум
Глава 3
РЫНОК И ЕГО ХАРАКТЕРИСТИКА
1. Понятие рынка, его основные виды и элементы
2. Емкость рынка
3. Сегментация рынка
Практикум
Глава 4
КОНКУРЕНЦИЯ
1. Понятие, функции и типы конкуренции
2. Роли в конкурентной борьбе и их стратегии
3. Ключевые факторы успеха в конкурентной
борьбе
Практикум
Глава 5
МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ
1. Виды маркетинговой информации и источники ее
получения
2. Маркетинговая информационная система
3. Цели, задачи, виды маркетинговых
исследований
4. Процесс организации и проведения
маркетинговых исследований
Практикум
Г'лава 6
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
1. Традиционные элементы комплекса маркетинга и
их эволюция
2. Современные модели комплекса маркетинга
3. Стратегическое планирование комплекса
маркетинга и его этапы
Практикум
Глава 7
ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
1. Сущность и основные характеристики товара
2. Основные требования к товару и его ориентация
на спрос
3. Классификация факторов
конкурентоспособности товара
4. Оценка конкурентоспособности товара
Практикум
Глава 8
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
1. Сущность цены: определение, составные
элементы, виды цен
2. Факторы, влияющие на ценообразование
3. Задачи и методы ценообразования
Практикум
Глава 9
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК
ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА
1. Функции и цели коммуникации
2. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций
3. Интегрированные маркетинговые коммуникации
Практикум
Глава 10
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДУКЦИИ КАК ЭЛЕМЕНТ
КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
1. Содержание товародвижения
2. Сущность и виды каналов распределения
3. Маркетинговая логистика как метод управления
каналами товародвижения
Практикум
Глава 11
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
1. Общие концепции планирования маркетинга
2. Структура плана маркетинга и
последовательность его разработки
3. Определение целей и стратегий маркетинговой
деятельности
Практикум
Глава 12
ОРГАНИЗАЦИЯ, УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Процесс управления маркетингом
2. Организационная структура управления
маркетингом
3. Контроль и оценка эффективности
маркетинговой деятельности
Практикум
Глава 13
МАРКЕТИНГ УСЛУГ И МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ
НЕКОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Сущность и особенности основных элементов
маркетинга в сфере услуг
2. Основные понятия и виды некоммерческого
маркетинга
Практикум
Глава 14
ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Роль правовых норм в маркетинговой
деятельности
2. Правовое регулирование комплекса маркетинга
и локальное нормотворчество
Практикум
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Ответы на тесты
Отзывы
Вопросы
Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!
Дарим бонусы за отзывы!
За какие отзывы можно получить бонусы?
- За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию
Как получить больше бонусов за отзыв?
- Публикуйте фото или видео к отзыву
- Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"
Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре
Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Маркетинг. Учебное пособие» (авторы: Резник Галина Александровна), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!