Как вас обманывает маркетолог

Добрусин Алексей Витальевич

Код товара: 4591232
(1 оценка)Оценить
1 отзыв
ВопросЗадать вопрос
1 / 2
PDF
-32%
432
634
Доставим в
г. Москва
Планируемая дата
30 мая (Чт)
Курьером
Л-Пост
бесплатно от 10 000 ₽
В пункт выдачи
от 155 ₽
бесплатно от 10 000 ₽
Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа
Издательство:
Год издания:
2021 г.

Описание

Характеристики

Книга раскрывает способы обмана, применяемые недобросовестными маркетологами: манипулирование статистикой, «немного неинформативные» отчеты, искажающие ситуацию и мешающие контролировать их работу, откровенная ложь о результатах опросов или исследований.
Инструментов у таких маркетологов много, неподготовленному собственнику или генеральному директору компании достаточно сложно сквозь эту толщу «воды» увидеть истинное положение вещей.
Здесь приведены конкретные чек-листы, которые помогут объективно оценивать работу отдела маркетинга и понимать, «когда что-то пошло не так», и рекомендации, что делать в этом случае.
Книга будет полезна для HR и директоров по персоналу, для генеральных директоров и предпринимателей, собственников бизнеса и маркетологов.
количество томов
1
количество страниц
165 стр.
переплет
Твёрдый переплёт
размеры
245x172x14 мм
цвет
Чёрный
тип бумаги
офсетная (60-220 г/м2)
формат
70x100/16 (170x240 мм)
ISBN
978-5-222-34273-2
стандарт
возрастная категория
16+
вес
код в Майшоп
4591232
язык
русский

Содержание

Посвящение
От автора
Дисклеймер
Предисловие. Маркетинг в эпоху изменений. Куда
мы катимся
Часть 1
КАК ВРУТ МАРКЕТОЛОГИ
Глава 1
Почему они врут
Глава 2
Осознанная и неосознанная ложь: как реагировать
Глава 3
Как врут при продаже маркетинговых услуг и на
собеседованиях
Глава 4
Как врут с помощью цифр
Глава 5
Как врут при помощи фактов
Глава 6
Как врут при работе с клиентами
Глава 7
Какой отчет нужно требовать от маркетолога.
Как правильно читать маркетинговый отчет
Глава 8
Какие вопросы нужно задавать своему
маркетологу
Глава 9
Как измерять эффективность отдела маркетинга
Глава 10
Как работают маркетинговые агентства.
То, что не расскажут ни на одной конференции
Глава 11
Как сделать, чтобы маркетологу стало невыгодно
врать?
Часть 2
ТИПЫ МАРКЕТОЛОГОВ
Глава 1
Болтун
Глава 2
Продажник
Глава 3
"Девочка"
Глава 4
Пиарщик
Глава 5
Цифровик
Глава 6
Решала
Глава 7
Креативщик
Глава 8
Администратор
Часть 3
СИСТЕМА РАБОТЫ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА
Глава 1
Что никогда нельзя отдавать на аутсорс
Глава 2
Нужен ли вам маркетолог?
Глава 3
Почему маркетинг не работает
Глава 4
С чего начинается системный маркетинг
Глава 5
Данные. Как стать помешанным на них?
Глава 6
Структура отдела маркетинга
Глава 7
Чек-лист метрик и показатели отдела маркетинга
Глава 8
Сбалансированная система показателей в отделе
маркетинга
Глава 9
Чек-лист каналов маркетинга и их анализа
Глава 10
Маркетинговые планерки. Как их проводить
Глава 11
Месячные ретроспективы в отделе маркетинга.
Зачем они нужны и как их проводить
Глава 12
Стратегия и позиционирование. Сладкое
напоследок
Послесловие. Как теперь с этим жить, и все ли
маркетологи лгуны
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Универсальная структура отдела маркетинга
Приложение 2
Основные метрики отдела маркетинга
Приложение 3
Шаблон - сбалансированная система показателей
отдела маркетинга и рекламы
Приложение 4
Маркетинговые каналы

Отзывы · 1

Вопросы

Мария

23 апреля 2024 г. в 22:21
0
0
Эта книга стала для меня настоящим откровением. Она раскрыла множество тонкостей маркетинга, на которые я раньше не обращала внимания. Теперь я подхожу к рекламе гораздо осознаннее и критичнее. Советую данную книгу к прочтению!
Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?
  • За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию
Как получить больше бонусов за отзыв?
  • Публикуйте фото или видео к отзыву
  • Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"
Правила начисления бонусов
Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Как вас обманывает маркетолог» (авторы: Добрусин Алексей Витальевич), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!
Ваш населённый пункт:
г. Москва
Выбор населённого пункта