Influence marketing. Как правильно работать с блогерами
Гордиенко Евгения
Код товара: 4594854
(0 оценок)Оценить
ОтзывНаписать отзыв
ВопросЗадать вопрос
1 / 3
1 / 3
Издательство:
Год издания:
2021
Описание
Характеристики
Люди все меньше доверяют рекламе, избегают ее и просто перестают замечать. В результате расходы на рекламные кампании стали несоизмеримы с их отдачей. Это плохая новость. А хорошая новость в том, что люди не перестали доверять другим людям, особенно если они им нравятся.
Сегодня многие глобальные бренды уже тратят до 75% своих рекламных бюджетов на influence-маркетинг — продвижение товаров и услуг через личные страницы и аккаунты лидеров мнений, способных быстро «разогреть» аудиторию и придать мощный импульс потребительскому спросу.
Если вы этого еще не делаете, самое время начать! И лучшим помощником станет для вас эта книга — пошаговое руководство по увеличению лояльности потребителей и узнаваемости вашего бренда с помощью influence-маркетинга. Прочитав ее, вы научитесь видеть свою целевую аудиторию, подбирать нужных именно вам людей, находить подход к самым знаменитым личностям, узнаете, как грамотно оформить отношения с инфлюенсерами и как оценить эффективность сотрудничества.
Книга будет невероятно полезна всем маркетологам, а также владельцам и руководителям самых различных бизнесов.
Сегодня многие глобальные бренды уже тратят до 75% своих рекламных бюджетов на influence-маркетинг — продвижение товаров и услуг через личные страницы и аккаунты лидеров мнений, способных быстро «разогреть» аудиторию и придать мощный импульс потребительскому спросу.
Если вы этого еще не делаете, самое время начать! И лучшим помощником станет для вас эта книга — пошаговое руководство по увеличению лояльности потребителей и узнаваемости вашего бренда с помощью influence-маркетинга. Прочитав ее, вы научитесь видеть свою целевую аудиторию, подбирать нужных именно вам людей, находить подход к самым знаменитым личностям, узнаете, как грамотно оформить отношения с инфлюенсерами и как оценить эффективность сотрудничества.
Книга будет невероятно полезна всем маркетологам, а также владельцам и руководителям самых различных бизнесов.
код в Майшоп
4594854
возрастная категория
16+
количество томов
1
количество страниц
136 стр.
размеры
242x172x12 мм
формат
70x100/16 (170x240) мм
ISBN
978-5-4257-0493-1
тип бумаги
офсетная (60-220 г/м2)
цвет
Чёрный
стандарт
22 шт.
вес
350 г
язык
русский
переплёт
Твёрдый переплёт
Содержание
Введение
Почемуя?
Этап первый, базовый Зачем нам это все?
Influence-стратегия и постановка целей
Что такое influence-маркетинг и в чем его сила
Из каких этапов состоит influence-стратегия
Практические рекомендации
Определяем цели и задачи. На что способен
influence-маркетинг
Этап второй
Как корректно определить целевую аудиторию
Что такое целевая аудитория и почему так важно
ее корректно определить
Ошибки в определении целевой аудитории
Определяем аватары ваших клиентов
Определяем авторитеты ваших клиентов
Практикум
Этап третий
Как выбрать подходящего лидера мнений
Сегментация блогеров и лидеров мнений. В чем
разница между ними?
Как искать релевантных инфлюенсеров
Как проверить блогера на накрутки и определить
лояльность аудитории
Анализ статистики и отзывов
Практикум
Этап четвертый
Как подготовить профиль к запуску?
Какие бывают форматы сотрудничества
Что необходимо проконтролировать перед
запуском
Практикум
Этап пятый
Как договориться с инфлюенсером и не слить
рекламный бюджет
Корректное первое касание. Антикейсы
Второе касание. Обсуждение условий. Реклама по
бартеру
Подарки. Процент с продаж
Как сделать коллаборацию с лидерами мнения,
если сообщение безответно
Практикум
Этап шестой
Как правильно поставить задачу блогеру и
оформить договоренности, чтобы избежать
невыполнения обязательств
Кто создает контент
Как правильно поставить задачу блогеру
Как вести коммуникацию в случае возникновения
проблем, некомпетентности, обмана со стороны
блогера
Неудачные кейсы и выводы
Юридический взгляд на сотрудничество с
блогерами
Нужен ли договор? В каких случаях?
Практикум
Этап последний
Как понять, было ли сотрудничество
эффективным? Запуск и метрики эффективности
Что делать во время размещения публикации?
Пошаговый чек-лист, без которого нельзя
стартовать
Метрики эффективности
Отчетность
Основные показатели
Практикум
Заключение
Приложения
Словарь профессиональных слов и терминов
Почемуя?
Этап первый, базовый Зачем нам это все?
Influence-стратегия и постановка целей
Что такое influence-маркетинг и в чем его сила
Из каких этапов состоит influence-стратегия
Практические рекомендации
Определяем цели и задачи. На что способен
influence-маркетинг
Этап второй
Как корректно определить целевую аудиторию
Что такое целевая аудитория и почему так важно
ее корректно определить
Ошибки в определении целевой аудитории
Определяем аватары ваших клиентов
Определяем авторитеты ваших клиентов
Практикум
Этап третий
Как выбрать подходящего лидера мнений
Сегментация блогеров и лидеров мнений. В чем
разница между ними?
Как искать релевантных инфлюенсеров
Как проверить блогера на накрутки и определить
лояльность аудитории
Анализ статистики и отзывов
Практикум
Этап четвертый
Как подготовить профиль к запуску?
Какие бывают форматы сотрудничества
Что необходимо проконтролировать перед
запуском
Практикум
Этап пятый
Как договориться с инфлюенсером и не слить
рекламный бюджет
Корректное первое касание. Антикейсы
Второе касание. Обсуждение условий. Реклама по
бартеру
Подарки. Процент с продаж
Как сделать коллаборацию с лидерами мнения,
если сообщение безответно
Практикум
Этап шестой
Как правильно поставить задачу блогеру и
оформить договоренности, чтобы избежать
невыполнения обязательств
Кто создает контент
Как правильно поставить задачу блогеру
Как вести коммуникацию в случае возникновения
проблем, некомпетентности, обмана со стороны
блогера
Неудачные кейсы и выводы
Юридический взгляд на сотрудничество с
блогерами
Нужен ли договор? В каких случаях?
Практикум
Этап последний
Как понять, было ли сотрудничество
эффективным? Запуск и метрики эффективности
Что делать во время размещения публикации?
Пошаговый чек-лист, без которого нельзя
стартовать
Метрики эффективности
Отчетность
Основные показатели
Практикум
Заключение
Приложения
Словарь профессиональных слов и терминов
Отзывы
Вопросы
Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!
Дарим бонусы за отзывы!
За какие отзывы можно получить бонусы?
- За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию
Как получить больше бонусов за отзыв?
- Публикуйте фото или видео к отзыву
- Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"
Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре
Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Influence marketing. Как правильно работать с блогерами» (авторы: Гордиенко Евгения), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!