Образование, учебная литература / ВУЗовская литература / Маркетинг. Реклама. PR / Учебники: доп. пособия

Маркетинг В2В. Учебное пособие

Бек Михаил Александрович

Код товара: 4626929

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

1 / 2

-30%

1 983

2 832

Доставим в

г. Москва

Планируемая дата

2 мая (Чт)

Курьером

бесплатно от 10 000 ₽

В пункт выдачи

от 155 ₽

бесплатно от 10 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

Инфра-М

Год издания:

Серия:

Высшее образование. Магистратура

Редактор:

Бек Надежда Н.

Описание

Характеристики

Маркетинг В2В — быстро развивающееся направление, основу которого составляет взаимодействие организаций бизнеса с организациями, приобретающими товары и услуги для использования в собственном производстве товаров и услуг, на которые есть спрос у других организаций, на рынках конечных потребителей либо со стороны общества в целом. Глобализация, усиление влияния цифровых технологий на конкуренцию, рост информированности потребителей и ужесточение их требований к закупаемым товарам и услугам усиливают стратегическую роль В2В-маркетинга. Конкурентоспособность на рынках В2В во все большей мере определяется их участием и позицией в конкурентоспособных и жизнеспособных сетях создания ценностей. Для студентов, аспирантов вузов, научных работников и преподавателей.

издание

количество томов

количество страниц

392 стр.

переплет

Твёрдый переплёт

размеры

215x145x25 мм

цвет

Красный

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

формат

60x90/16 (145x215 мм)

ISBN

978-5-16-017157-9

стандарт

1 шт.

возрастная категория

18+ (нет данных)

вес

550 г

код в Майшоп

4626929

язык

русский

Содержание

Предисловие
Глава 1. ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ В2В
Глава 2. ЦЕПОЧКИ И СЕТИ ЦЕННОСТЕЙ
Глава 3. СТРУКТУРА, ОСОБЕННОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ
РАЗВИТИЯ РЫНКОВ В2В. СРЕДА МАРКЕТИНГА В2В
Глава 4. ПРОЦЕССЫ ЗАКУПОК. ПОВЕДЕНИЕ
ПОКУПАТЕЛЕЙ ТОВАРОВ И УСЛУГ НА РЫНКАХ В2В
Глава 5. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ И ОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
НА РЫНКАХ В2В
Глава 6. ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА
МАРКЕТИНГА. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ НА
РЫНКАХ В2В
6.1. Общий анализ маркетинговой информации
(маркетинговый аудит)
6.2. Прикладные маркетинговые исследования
Глава 7. МЕТОДЫ ОБОСНОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ
РЕШЕНИЙ
7.1. Модели и методы анализа и обоснования
маркетинговых решений
7.2. SWOT-анализ — инструмент стратегического
планирования маркетинга. Концепция и
содержание
Глава 8. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ НА РЫНКАХ
В2В. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ
8.1. Стратегическая роль В2В-маркетинга
8.2. Товарная политика фирмы на рынках В2В
Глава 9. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ИННОВАЦИОННОМ
РАЗВИТИИ БИЗНЕСА
9.1. Создание и выведение на рынок новых
продуктов
9.2. Диффузия инноваций
9.3. Новые модели инноваций
Глава 10. МАРКЕТИНГОВЫЕ И ИННОВАЦИОННЫЕ
АСПЕКТЫ БИЗНЕС-МОДЕЛЕЙ НА РЫНКАХ В2В
10.1. Разработка и обновление модели ведения
бизнеса
10.2. Брендинг на рынках В2В
Глава 11. ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РЫНКАХ
В2В
Глава 12. МАРКЕТИНГОВЫЕ КАНАЛЫ НА РЫНКАХ В2В
Глава 13. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ НА
РЫНКАХ В2В
Глава 14. ОСОБЕННОСТИ В2В-МАРКЕТИНГА В
РАЗЛИЧНЫХ ОТРАСЛЯХ И В ПАРТНЕРСКИХ
ОТНОШЕНИЯХ ГОСУДАРСТВА И БИЗНЕСА
14.1. Специфика маркетинга В2В в различных
сферах деятельности
14.2. Роль маркетинга В2В в становлении и
развитии партнерских отношений государства и
бизнеса
Глава 15. МАТЕРИАЛЫ К АНАЛИЗУ КЕЙСА
И ПРИМЕРЫ РЕШЕНИЯ ТИПОВЫХ ЗАДАЧ
15.1. Комплексный анализ практической ситуации
с использованием методов и инструментов
маркетинга В2В. Иллюстративный пример на основе
кейса по компании «Трубопластик»
15.1.1. Практическая ситуация: компания
«Трубопластик» (часть 1)
15.1.2. Практическая ситуация: компания
«Трубопластик» (часть 2)
15.2. Общие методические рекомендации по
анализу конкретных маркетинговых ситуаций
15.3. Анализ параметров экосистемной БМИ:
пример компаний в отрасли электромобилей
15.4. Примеры решения типовых задач
Библиографический список

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Маркетинг В2В. Учебное пособие» (авторы: Бек Михаил Александрович), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!