Книги / Бизнес / Маркетинг
Образование, учебная литература / ВУЗовская литература / Маркетинг. Реклама. PR / Дидактические материалы, практикумы

Стратегический маркетинг. Теория и практика

Краснянская Ольга Владимировна

Код товара: 4864552

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

1 / 2

-30%

572

817

Доставим в

г. Москва

Планируемая дата

28 апреля (Вс)

Курьером

бесплатно от 3 500 ₽

В пункт выдачи

от 155 ₽

бесплатно от 10 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

Солон-пресс

Год издания:

Серия:

Библиотека студента

Описание

Характеристики

Целью изучения дисциплины является формирование у студентов комплекса знаний, умений и навыков в области стратегического маркетинга современного предприятия. Задачами изучения дисциплины является получение профессиональных компетенций, связанных с использованием знаний и опыта в области стратегического маркетинга на основе маркетинговой информации, которая позволит определить направление развития предприятия при конкретном состоянии рыночной конъюнктуры.
В этом учебнике вы познакомитесь с концепцией стратегического маркетинга, и она поможет вам сформировать системное мышление в области решения сложных задач развития экономических субъектов разных типов, работающих на принципиально разных рынках. Здесь представлен анализ сложившихся подходов стратегического маркетинга и предложены рекомендации по выбору эффективной стратегии маркетинга организаций и иных рыночных субъектов в условиях современной глобализации экономики. Учебник позволит вам научиться видеть все причинно-следственные связи в сфере стратегического маркетинга и принимать нетиповые решения, позволяющие экономическому субъекту завоевать устойчивое конкурентное преимущество на выбранном им рынке в условиях глобализации мировой экономики.

количество томов

количество страниц

112 стр.

переплет

Мягкая обложка

размеры

205x140x5 мм

цвет

Синий

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

ISBN

978-5-91359-489-1

возрастная категория

вес

130 г

код в Майшоп

4864552

Содержание

Тема № 1. Сущность стратегического маркетинга
1.1. Сущность и понятие стратегического
маркетинга
1.2. Стратегический маркетинг как первая стадия
ЖЦ объектов и общая функция управления
1.3. Классификация объектов стратегического
маркетинга
Практическое задание
Тема № 2. Стратегический маркетинг: цель,
задачи, функции. Основные принципы
формирования стратегического маркетинга в
компании
2.1. Цель и задачи стратегического маркетинга
2.2. Функции стратегического маркетинга
2.3. Основные принципы формирования
2.4. Структурированный процесс стратегического
маркетингового мышления
Практическое задание
Тема № 3. Структура системы стратегического
менеджмента и ее компоненты
3.1. Процесс стратегического управления
3.2. Структура системы и ее компоненты
3.3. "Вход" и "выход" из системы
Тема № 4. Анализ микро- и макро- среды
4.1. Анализ микросреды: PESTEL
4.2. Анализ микросреды: конкурентный анализ
4.3. Анализ микросреды: анализ поведения
потребителя (B2B)
4.4. Анализ микросреды: анализ поведения
потребителя (B2С)
Практическое задание
Тема № 5. Портфельный анализ
5.1. Понятие стратегической единицы бизнеса и
корпоративного портфеля
5.2. Матрица Бостон Консалтинг Групп "рост -
доля"
5.3. Матрица Дженерал Электрик
"привлекательность отрасли - позиция в
конкуренции"
Привлекательность отрасли
5.4. Матрица жизненного цикла отрасли
Практическое задание
Тема № 6. Стратегии роста (Матрица И. Ансоффа)
6.1. Интенсивный рост: базовые понятия матрицы
И.Ансоффа
Матрица Ансоффа: развитие рынка
6.2. Интегративная стратегия: расти в пределах
индустриальной цепочки
6.3. Стратегии роста через диверсификацию
Практическое задание
Тема 7. "Конкурентные стратегии"
7.1. Стратегии лидера отрасли
7.2. Стратегия "бросающего вызов"
7.3. Стратегия "следующего за лидером"
7.4. Стратегии для слабого бизнеса
7.5. Стратегии конкуренции на международных
рынках
Практическое задание
Тема № 8. Операционные стратегии маркетинга
8.1. Стратегии ценообразования
Семь наиболее распространенных стратегий
ценообразования
8.2. Стратегия качества
8.3. Стратегии в канале сбыта
8.4. Стратегии охвата рынка
Практическое задание
Тема № 9. Выбор стратегии и пути ее реализации
9.1. Изложение стратегии
9.2. Правила выбора стратегии
9.3. Организационные уровни разработки
стратегии
9.4. Влияние электронной коммерции на разработку
стратегии
Практическое задание
Тема 10. "Методы прогнозирования в
стратегическом маркетинге"
10.1. Сущность и принципы методов
прогнозирования
10.2. Методы экстраполяции
10.3. Методы прогнозирования опросов и суждений
10.4. Методы прогнозирования временных рядов
Коррелирует методы
Модели реагирования
Рыночные тесты
10.5. Организация работ по прогнозированию
Список литературы

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Стратегический маркетинг. Теория и практика» (авторы: Краснянская Ольга Владимировна), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!