В программе лояльности

Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными

Бергер Йона

Код товара: 4918159
(0 оценок)Оценить
ОтзывНаписать отзыв
ВопросЗадать вопрос
1 / 4
PDF
Нет в наличии
Доставим в
г. Москва
Курьером
Л-Пост
бесплатно от 10 000 ₽
В пункт выдачи
от 155 ₽
бесплатно от 10 000 ₽
Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа
Оригинальное название:
Contagious. Why Things Catch On
Год издания:
2023
Переводчик:

Описание

Характеристики

Что делает вещи популярными?

Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным?

Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер многие годы посвятил поиску ответов. В этой основанной на своих обширных исследованиях книге он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.

Если вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать принципы создания заразительного контента самому. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик, чтобы придумывать сообщения или рекламу, которыми люди будут охотно делиться друг с другом.

Чем бы вы ни занимались, книга поможет сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.

Для кого эта книга
Для предпринимателей, блогеров, маркетологов, копирайтеров и всех, кто имеет отношение к рекламе и продвижению продуктов или идей.

Фишки книги
Результаты новаторского исследования соседствуют с убедительными примерами из жизни. Вы узнаете, каким образом дорогой стейк завоевал популярность среди более скромных аналогов, почему антинаркотические кампании на самом деле только спровоцировали рост приема наркотиков и почему более 200 миллионов зрителей поделились видео о, казалось бы, скучном продукте — блендере.
код в Майшоп
4918159
возрастная категория
16+
количество томов
1
количество страниц
224 стр.
размеры
240x170x17 мм
ISBN
978-5-00195-812-3
тип бумаги
офсетная (60-220 г/м2)
цвет
Оранжевый
вес
502 г
язык
Русский
переплёт
Твёрдый переплёт

Содержание

Введение: почему вещи входят в моду
Почему некоторые продукты, идеи и стереотипы
поведения входят в моду?.. Передача социального
опыта... Источник личных рекомендаций...
Действительно ли что-то заслуживает
рекомендаций с момента появления?.. Изучать
общественное мнение. Шесть принципов
заразительности
1. Социальная валюта
Создайте новый тип валюты. Собственная
уникальность. Используйте игровые механизмы.
Дайте людям возможность почувствовать себя
инсайдерами. Короткая заметка о мотивации.
Пожалуйста, не говори никому. Ну хорошо. Может,
только одному человеку.
2. Триггеры
Шум для BzzAgent. Почему одни продукты
обсуждаются чаще других?.. Разница между
немедленной и отложенной устной рекламой.
От батончиков Mars до выборов: как триггеры
влияют на наше поведение. Поиск "Пятницы" в.
пятницу. Триггеры и разговоры. Kit Kat и кофе:
расширение ареала распространения. Что
способствует эффективности триггеров?.. Думайте
о контексте. Почему хлопья Cheerios популярнее
Диснейленда.
3. Эмоции
Список самых пересылаемых статей и желание
поделиться.
Систематический анализ списка самых
пересылаемых статей.
Сила благоговения. Все ли эмоции вызывают
желание поделиться?.. Разжигание огня:
физиологическая активность. Внимание на
чувства. Разжечь огонь высокоактивирующими
эмоциями... Слингоношение, бойкоты и уменьшение
негативных отзывов. Упражнения заставляют
людей делиться
4. Общество
Психология подражания. Воздействие поля зрения.
Превратить личное в публичное с помощью. усов.
Самореклама: поделись Hotmail с миром. Браслеты
Livestrong как поведенческий остаток.
Антинаркотическая реклама?
5. Практическая ценность
Сэкономить пару баксов. Психология сделок..
Подчеркните невероятную ценность. Больше чем
деньги. Примечание о правде
6. Истории
Истории как вместилища... Постройте троянского
коня... Виральная ценность
Заключение
Примечания
Благодарности
Об авторе

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?
  • За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию
Как получить больше бонусов за отзыв?
  • Публикуйте фото или видео к отзыву
  • Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"
Правила начисления бонусов
Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре
Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными» (авторы: Бергер Йона), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!
Ваш населённый пункт:
г. Москва
Выбор населённого пункта