Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства
Тибо Элис, Калкинс Тим
Код товара: 4971363
(0 оценок)Оценить
ОтзывНаписать отзыв
ВопросЗадать вопрос
1 / 4
PDF
1 / 4
Издательство:
Оригинальное название:
Kellogg on Branding in a Hyper-Connected World
Описание
Характеристики
Сильный, привлекательный бренд - это мощный корпоративный актив, повышающий ценность компании.
В этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и других. Авторы книги - преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США - Келлоггской школы менеджмента.
Прочитав эту книгу, вы:
- поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
- получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
- узнаете принципы управления глобальными брендами;
- научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
- познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!
В этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и других. Авторы книги - преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США - Келлоггской школы менеджмента.
Прочитав эту книгу, вы:
- поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
- получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
- узнаете принципы управления глобальными брендами;
- научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
- познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!
код в Майшоп
4971363
возрастная категория
16+
количество томов
1
количество страниц
480 стр.
размеры
242x170x30 мм
ISBN
978-5-00214-099-2
тип бумаги
офсетная (60-220 г/м2)
цвет
Белый
вес
840 г
язык
Русский
переплёт
Твёрдый переплёт
Содержание
Предисловие
Вступление
Введение. Сила и проблемы брендинга
Тим Калкинс
ЧАСТЬ I. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ ДЛЯ
ВАШЕГО БРЕНДА Глава 1. Позиционирование
бренда:
основы создания сильного бренда
Элис Тибо
Глава 2. Использование силы цели бренда
Джим Стенгель, Мэтт Карсьери, Рене Данн
Глава 3. Создание мощного портфеля брендов
Тим Калкинс
Глава 4. Конкурентные стратегии бренда:
создание преимуществ
первопроходца, быстрого последователя и
позднего участника
Грегори Карпентер и Кент Накамото
Глава 5. Руководство брендом:
координирование и реализация стратегии бренда
Эрик Лейнингер
Глава 6. Три ключа к созданию глобальных
брендов с душой
Санджай Хосла
ЧАСТЬ II. ВОПЛОЩЕНИЕ БРЕНДА В ЖИЗНЬ
Глава 7. Бренд-дизайн и дизайн-мышление
Бобби Колдер
Глава 8. Использование точек соприкосновения
в современной среде бренда
Кевин Мактиг
Глава 9. Построение прочных связей между
брендами и собственным "я"
Нил Роуз, Венди Гарднер
Глава 10. Создание сильных брендов
с помощью рекламной стратегии в онлайн-эпоху
Брайан Стернтал
Глава 11. Сторителлинг для цифровых брендов
Моханбир Сохни
Глава 12. Брендинг в сфере услуг в цифровую
эпоху
Том О'Тул
ЧАСТЬ III. ОСОЗНАНИЕ СУЩНОСТИ ВАШЕГО
БРЕНДА И КОЛИЧЕСТВЕННАЯ ОЦЕНКА ЕГО СТАТУСА
Глава 13. Переход на цифровые технологии
и эволюция понимания клиентов в построении
бренда
Бриджет Брайг
Глава 14. Использование нейронаук для
оценивания брендов
Моран Серф
Глава 15. Определение релевантности и здоровья
бренда
Джулия Хеннесси
Глава 16. Связь маркетинга и финансов через
стоимость бренда
Бобби Колдер
ЧАСТЬ IV. УРОКИ ЛИДЕРОВ
Глава 17. Утратила ли цель свою цель?
McDonald's определяет свой стиль маркетинга
Сильвия Ланьядо, Колин Митчелл
Глава 18. Ulta Beauty меняет брендинг
Мэри Диллон, Дэйв Кимбелл
Глава 19. Преобразование исторического бренда
для сверхсвязанного мира: история John Deere
Деннис Дочерти, Майкл Портер
Глава 20. Ребрендинг организации: история Novant
Health
Скотт Дэвис, Дэвид Дювалл
Глава 21. Переориентация бренда страны:
беседы о Мексике
Глория Гевара
Глава 22. Управление брендовыми коммуникациями
в цифровом мире
Синди Халворсен
Глава 23. Клиентский опыт: новые рубежи
брендинга
Серхио Перейра
Глава 24. Новинка: создание бренда с нуля
Пол Эрл
Благодарности
Предметно-именной указатель
Вступление
Введение. Сила и проблемы брендинга
Тим Калкинс
ЧАСТЬ I. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ ДЛЯ
ВАШЕГО БРЕНДА Глава 1. Позиционирование
бренда:
основы создания сильного бренда
Элис Тибо
Глава 2. Использование силы цели бренда
Джим Стенгель, Мэтт Карсьери, Рене Данн
Глава 3. Создание мощного портфеля брендов
Тим Калкинс
Глава 4. Конкурентные стратегии бренда:
создание преимуществ
первопроходца, быстрого последователя и
позднего участника
Грегори Карпентер и Кент Накамото
Глава 5. Руководство брендом:
координирование и реализация стратегии бренда
Эрик Лейнингер
Глава 6. Три ключа к созданию глобальных
брендов с душой
Санджай Хосла
ЧАСТЬ II. ВОПЛОЩЕНИЕ БРЕНДА В ЖИЗНЬ
Глава 7. Бренд-дизайн и дизайн-мышление
Бобби Колдер
Глава 8. Использование точек соприкосновения
в современной среде бренда
Кевин Мактиг
Глава 9. Построение прочных связей между
брендами и собственным "я"
Нил Роуз, Венди Гарднер
Глава 10. Создание сильных брендов
с помощью рекламной стратегии в онлайн-эпоху
Брайан Стернтал
Глава 11. Сторителлинг для цифровых брендов
Моханбир Сохни
Глава 12. Брендинг в сфере услуг в цифровую
эпоху
Том О'Тул
ЧАСТЬ III. ОСОЗНАНИЕ СУЩНОСТИ ВАШЕГО
БРЕНДА И КОЛИЧЕСТВЕННАЯ ОЦЕНКА ЕГО СТАТУСА
Глава 13. Переход на цифровые технологии
и эволюция понимания клиентов в построении
бренда
Бриджет Брайг
Глава 14. Использование нейронаук для
оценивания брендов
Моран Серф
Глава 15. Определение релевантности и здоровья
бренда
Джулия Хеннесси
Глава 16. Связь маркетинга и финансов через
стоимость бренда
Бобби Колдер
ЧАСТЬ IV. УРОКИ ЛИДЕРОВ
Глава 17. Утратила ли цель свою цель?
McDonald's определяет свой стиль маркетинга
Сильвия Ланьядо, Колин Митчелл
Глава 18. Ulta Beauty меняет брендинг
Мэри Диллон, Дэйв Кимбелл
Глава 19. Преобразование исторического бренда
для сверхсвязанного мира: история John Deere
Деннис Дочерти, Майкл Портер
Глава 20. Ребрендинг организации: история Novant
Health
Скотт Дэвис, Дэвид Дювалл
Глава 21. Переориентация бренда страны:
беседы о Мексике
Глория Гевара
Глава 22. Управление брендовыми коммуникациями
в цифровом мире
Синди Халворсен
Глава 23. Клиентский опыт: новые рубежи
брендинга
Серхио Перейра
Глава 24. Новинка: создание бренда с нуля
Пол Эрл
Благодарности
Предметно-именной указатель
Отзывы
Вопросы
Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!
Дарим бонусы за отзывы!
За какие отзывы можно получить бонусы?
- За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию
Как получить больше бонусов за отзыв?
- Публикуйте фото или видео к отзыву
- Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"
Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре
Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства» (авторы: Тибо Элис, Калкинс Тим), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!