Бренд-менеджмент. Учебное пособие для бакалавров и специалистов
Макашев Максим Олегович
Код товара: 5005032
(0 оценок)Оценить
ОтзывНаписать отзыв
ВопросЗадать вопрос
1 / 2
1 / 2
Нет в наличии
Доставим в
г. МоскваКурьером
бесплатно от 10 000 ₽
В пункт выдачи
от 155 ₽
бесплатно от 10 000 ₽
Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа
Издательство:
Год издания:
2018
Описание
Характеристики
В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. Раскрывается понятийный аппарат. Бренд рассматривается как социальное и экономическое явление. Описываются функции бренда. Приводится методология по формированию и продвижению бренда на рынке. Теория проиллюстрирована примерами из отечественной и мировой практики брендинга. В качестве дополнительного материала приведены авторские интервью на тему бренд-менеджмента с известными специалистами по маркетингу, рекламе и PR, а также популярными актерами, теле- и радиоведущими. Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлениям "Менеджмент", "Маркетинг", а также менеджерам и предпринимателям. Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области менеджмента Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования "Государственный университет управления" в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 080200 "Менеджмент", 080111 "Маркетинг" (квалификация (степень) "бакалавр").
код в Майшоп
5005032
возрастная категория
16+
количество томов
1
количество страниц
224 стр.
размеры
211x146x13 мм
ISBN
9785446108664, 978-5-496-00170-0
тип бумаги
офсетная (60-220 г/м2)
цвет
Белый
вес
328 г
переплёт
Твёрдый переплёт
Содержание
Предисловие Введение
Глава 1. Бренд
1.1. Экономическое понятие бренда
1.2. Функции бренда
1.3. Формирование отношений бренда с
потребителем
Вопросы для повторения
Приложение
Интервью с о. Иоанном Охлобыстиным
(священник, актер, сценарист)
Интервью с Константином Хабенским (народный
артист РФ)
Интервью с Сергеем Стиллавиным (теле-,
радиоведущий)
Глава 2. Создание бренда
2.1. Определение контекста
2.2. Формирование имиджа бренда
2.3. Формализация бренда Вопросы для
повторения Приложение
Интервью с Ксенией Собчак (теле-,
радиоведущая)
Интервью с Алексеем Андреевым (президент
брендингового агентства "Depot WPF",
сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний
России, академик Российской академии рекламы)
Интервью с Андреем Рукавишниковым
(в разное время директор по маркетингу компаний
"Балтика", "Евросеть")
Глава 3. Продвижение бренда
3.1. Продвижение бренда в товарных категориях
3.2. Продвижение бренда в товаропроводящих
каналах
3.3. Продвижение бренда в рекламных
коммуникациях
3.4. Организационная форма продвижения бренда
Вопросы для повторения
Приложение
Интервью с Игорем Лутцем (генеральный
директор, управляющий творческий директор
"BBDO Moscow")
Интервью со Светланой Витковской (в разное
время PR-директор X5 Retail Group, АФК "Система")
Интервью с Игорем Манном (популярный
бизнес-лектор и консультант, автор бестселлеров
по маркетингу, соучредитель издательства "Манн,
Иванов и Фербер")
Литература и интернет-источники
Глава 1. Бренд
1.1. Экономическое понятие бренда
1.2. Функции бренда
1.3. Формирование отношений бренда с
потребителем
Вопросы для повторения
Приложение
Интервью с о. Иоанном Охлобыстиным
(священник, актер, сценарист)
Интервью с Константином Хабенским (народный
артист РФ)
Интервью с Сергеем Стиллавиным (теле-,
радиоведущий)
Глава 2. Создание бренда
2.1. Определение контекста
2.2. Формирование имиджа бренда
2.3. Формализация бренда Вопросы для
повторения Приложение
Интервью с Ксенией Собчак (теле-,
радиоведущая)
Интервью с Алексеем Андреевым (президент
брендингового агентства "Depot WPF",
сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний
России, академик Российской академии рекламы)
Интервью с Андреем Рукавишниковым
(в разное время директор по маркетингу компаний
"Балтика", "Евросеть")
Глава 3. Продвижение бренда
3.1. Продвижение бренда в товарных категориях
3.2. Продвижение бренда в товаропроводящих
каналах
3.3. Продвижение бренда в рекламных
коммуникациях
3.4. Организационная форма продвижения бренда
Вопросы для повторения
Приложение
Интервью с Игорем Лутцем (генеральный
директор, управляющий творческий директор
"BBDO Moscow")
Интервью со Светланой Витковской (в разное
время PR-директор X5 Retail Group, АФК "Система")
Интервью с Игорем Манном (популярный
бизнес-лектор и консультант, автор бестселлеров
по маркетингу, соучредитель издательства "Манн,
Иванов и Фербер")
Литература и интернет-источники
Отзывы
Вопросы
Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!
Дарим бонусы за отзывы!
За какие отзывы можно получить бонусы?
- За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию
Как получить больше бонусов за отзыв?
- Публикуйте фото или видео к отзыву
- Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"
Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре
Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Бренд-менеджмент. Учебное пособие для бакалавров и специалистов» (авторы: Макашев Максим Олегович), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!