Менеджмент и маркетинг в спорте. Учебник для вузов

Введение
Глава 1. Стратегический менеджмент в спортивных
организациях
1.1. Стратегическое управление в спортивных
организациях
1.2. Стратегический анализ
Глава 2. Оценка эффективности в индустрии
спорта
2.1. Содержание эффективности в индустрии
спорта
2.2. Оценка эффективности в
профессиональном спорте
2.2.1. Система показателей эффективности для
профессионального спортивного клуба
2.2.2. Система показателей эффективности для
команды Формулы-1
2.3. Оценка эффективности деятельности
спортивных федераций
2.4. Оценка эффективности некоммерческих
спортивных организаций. Социальный спорт
Глава 3. Финансовый менеджмент в спорте
3.1. Финансовая отчетность спортивных
организаций
3.1.1. Бухгалтерский баланс
3.1.2. Отчет о финансовых результатах
3.1.3. Отчет о движении денежных средств
3.2. Правила лицензирования в
профессиональном
спорте
3.3. Анализ финансовой отчетности спортивной
организации
3.4. Инструменты финансирования в спорте
3.4.1. Акционерное финансирование
3.4.2. Долговое финансирование
3.4.3. Прочие источники финансирования.
Секьюритизация, краудфандинг, эндаумент, ГЧП
3.4.4. Финансирование социальных проектов в
спорте. Импакт-инвестиции и облигации
социального воздействия
3.5. Оценка инвестиционной привлекательности
спортивных проектов. Финансовая модель
Глава 4. Бизнес-модель спортивной организации
Глава 5. Управление интеллектуальной
собственностью в спорте
Глава 6. Управление человеческими ресурсами
Глава 7. Управление рисками
Глава 8. Ивент-менеджмент
Глава 9. Управление проектами
Глава 10. Управление инновациями, 1Т-технологии
и цифровая трансформация в спорте
Глава 11. Управление устойчивым развитием.
ESG-повестка в спорте
Глава 12. Управление спортивными сооружениями
12.1. Спортивные сооружения: классификация
и требования
12.2. Коммерческая деятельность спортивного
объекта
12.3. Проектирование и строительство
спортивных
сооружений
Глава 13. Спортивный маркетинг
13.1. Тенденции современного спорта:
маркетинговый
аспект
13.2. Комплекс маркетинга в индустрии спорта
13.3. Ценообразование в индустрии спорта
13.3.1. Ценообразование билетных программ.
Динамическое ценообразование
13.3.2. Ценообразование трансферов игроков
13.4. Маркетинговые коммуникации в
индустрии спорта
13.4.1. Программы лояльности в командных видах
Спорта
13.4.2. Применение базовых инструментов
нейромаркетинга в спорте
13.4.3. Создание и управление контентом в
спорте.. 13.5. Маркетинговые исследования в
индустрии спорта
13.5.1. Определение емкости рынка
13.5.2. Изучение потребителей и конкурентов
13.5.3. Этапы проведения маркетингового
исследования на спортивном рынке. Выборка
Заключение