Рекламная стратегия (на примере продуктов компании "ЛУКОЙЛ" в Европе)
Лазарева Варвара Владимировна
Код товара: 666207
(0 оценок)Оценить
ОтзывНаписать отзыв
ВопросЗадать вопрос
1 / 2
1 / 2
Издательство:
Год издания:
2011
Cерия:
Описание
Характеристики
В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий.
Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.
Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.
Содержание
Введение
Раздел 1
Теоретико-методологические основания
социологических исследований конкретных рынков
и формирования рекламной стратегии с учетом
специфики продуктов
Раздел 2
Методология разработки и оценка рекламной
стратегии компании - производителя ГСМ на
европейских рынках (на примере компании
"ЛУКОЙЛ")
Заключение
Библиография
Приложения
Раздел 1
Теоретико-методологические основания
социологических исследований конкретных рынков
и формирования рекламной стратегии с учетом
специфики продуктов
Раздел 2
Методология разработки и оценка рекламной
стратегии компании - производителя ГСМ на
европейских рынках (на примере компании
"ЛУКОЙЛ")
Заключение
Библиография
Приложения
Отзывы
Вопросы
Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!
Дарим бонусы за отзывы!
За какие отзывы можно получить бонусы?
- За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию
Как получить больше бонусов за отзыв?
- Публикуйте фото или видео к отзыву
- Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"
Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре
Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Рекламная стратегия (на примере продуктов компании "ЛУКОЙЛ" в Европе)» (авторы: Лазарева Варвара Владимировна), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!