Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают

Введение. Что прилипает?
Кража почки. Попкорн. "Прилипчивый" = понятный,
запоминающийся и влияющий на мышление.
Опасные сладости. 6 принципов: SUCGESs. Злодей:
проклятие знаний. Ударники и слушатели.
Творческое мышление начинается с шаблонов
Глава 1. Простота
Замысел: "Авиакомпания с низкими тарифами".
Захоронение лида и перевернутая пирамида. "Это
экономика, дурачок". Паралич решений.
Лаборатория идей: воздействие солнца. "Имена,
имена, имена". Простота = основа + компактность.
Пословицы. Деревянный брусок Palm Pilot.
Использовать то, что уже есть. Схема помело.
Высокая концепция: "Челюсти" на космическом
корабле. Генеративные аналогии: "актеры" Disney
Глава 2. Неожиданность
Привлечение внимания: удивление. Эффективный
инструктаж по безопасности в самолете.
Удивленные брови. Надуманное удивление и
"постсказуемость". Сломать машину угадывания.
""Норди", который...". "В следующий четверг
занятий не будет". Лаборатория идей: стишком
много на международную помощь? Кольца
Сатурна. Поворотные моменты фильмов. "Теория
пробелов". Лаборатория идей: фандрайзинг.
Заполнение пробелов: футбол NCAA. Карманное
радио. Человек на Луне
Глава 3. Конкретность
"Зелен виноград". Ландшафты как
эко-знаменитости. Обучение вычитанию с
меньшими абстракциями. "Мыльная опера"
бухгалтерского учета. Теория застежки-липучки
памяти. Карие глаза, голубые глаза. Инженеры и
рабочие. "Феррари" отправляются в Disney World.
Белые предметы. Кожаный компьютер.
Лаборатория идей: раствор от обезвоживания.
Hamburger Helper и Сэм Сэддлбэк
Глава 4. Достоверность
Лауреат Нобелевской премии, которому никто не
поверил. Плотоядные бананы. Авторитет и
антиавторитет. Пэм Лаффин, курильщица. Мощные
детали. Присяжные и зубная щетка с Дартом
Вейдером. 73-летний танцор. Статистика: ядерные
боеголовки как пули. Принцип человеческого
масштаба. Коллеги как футбольная команда.
Лаборатория идей: истерия вокруг нападений
акул. Тест Синатры. Распространение фильмов
Болливуда. Съедобная ткань. Где мясо?
Тестируемые рекомендации. Эмоционатьный бак.
Лаборатория идей: наша ошибочная интуиция.
Лагерь для дебютирующих игроков НБА
Глава 5. Эмоциональность
Принцип Матери Терезы: если я взгляну на одного
человека, я буду действовать. Победить курение.
Семантическое растяжение и почему слово
"уникальный" больше не уникальное.
Восстановление "спортивного поведения".
Низкопробная, но мастерская реклама почтовых
заказов. Что в этом для меня. Кабельное
телевидение в Темпе. Избегать основания
пирамиды Маслоу. Ужин в Ираке. Аппарат для
попкорна и политическая наука. Лаборатория
идей: зачем изучать математику? Не связывайся с
Техасом. Кого волнует дуэтная фортепианная
музыка? Создание эмпатии
Глава 6. Истории
День, когда кардиомонитор ошибся. Разговоры о
работе в Xerox. Полезные и бесполезные
визуализации. Истории как симуляторы полета.
Лаборатория идей: работа с проблемными
учениками. Джаред, парень, весящий 193
килограмма и сидящий на диете фастфуда.
Обнаружение вдохновляющих историй. Сюжет
проблемы. Сюжет связи. Сюжег креативности.
Истории-трамплины во Всемирном банке:
медработник в Замбии. Как разозлить докладчиков
с историями
Эпилог
Хорошие парни приходят последними.
"Элементарно, мой дорогой Ватсон". Сила
обнаружения. Снова проклятие знаний. Обратить
внимание, понимать, верить, волноваться и
действовать. Прилипчивые проблемы: симптомы и
решения. Джон Кеннеди против Флойда Ли
Благодарности
Примечания