Копирайтинг с нуля

Предисловие
Введение
Глава 1. Кто такой копирайтер и как им становятся
Глава 2. Задачи копирайтера и тексты
для их решения
1. Главная страница сайта
2. Страница "О компании"
3. Посадочные (продуктовые) страницы
4. Служебные страницы
5. Статьи
6. Коммерческие предложения
7. Скрипты продаж
8. Тексты для электронных рассылок
9. Рекламные объявления
10. Сценарии для аудио- и видеороликов
11. Тексты для печатной рекламы
12. Белые книги (whitepapers)
13. Тексты для пользовательских
интерфейсов
14. Тексты для выступлений
15. Тексты для социальных сетей
16. Другие тексты
Глава 3. Модель создания конвертера
Принцип "слоеного пирога"
Модель AIDA
Первый этап (А): заголовок и привлечение
внимания
Второй этап (I): первый абзац и вызов интереса
Третий этап (D): аргументы, желания и принятие
решения
Четвертый этап (А): призыв к действию
Глава 4. Целевая аудитория, ее потребности и
желания
Три типа людей
Шизоид (конструктор или мыслитель)
Невротик(центрист)
Истероид (рефлектор)
Ассоциативные мосты
Глава 5. Базовый маркетинговый анализ
Информация по товару, услуге или идее
Информация по продавцу
Аналоги товара
Конкуренты продавца
Данные по рынку
Глава 6. Прототипы в копирайтинге
Сетка
Основные элементы в прототипах
Глава 7. Функциональные блоки
1. Блок "Шапка"
2. Блок "Первый экран"
3. Блок "Что" или "Кому"
4. Блок раскрытия
5. Блок демонстрации
6. Блок преимуществ
7. Блок "Как это работает"
8. Блок "Клиенты" или "Партнеры"
9. Блок "Атрибуты авторитета"
10. Блок "Публикации в СМИ"
11. Блок "Отзывы"
12. Блок "Галерея"
13. Блок"Кейсы"
14. Блок "Цифры и факты"
15. Блок "Цены"
16. Блок "Дедлайн" или "Дефицит"
17. Блок "Команда" .
18. Блок "Контраст"
19. Блок "Частые вопросы и ответы (FAQ)"
20. Блок "Призыв к действию"
21. Блок "Карта и адрес"
22. Блок "Подвал"
Глава 8. Стиль, ритмика и редактура текста
Ритм текста
Редактура текста
Принцип №1: для игры с ритмом важно уметь
дробить предложения
Принцип №2: любой текст избыточен,
и его можно сократить
Принцип №3: все, что не работает на задачу, -
убираем или заменяем