Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения Учебное пособие. ФГОС

Предисловие
Раздел 1. История развития и современные
методологические основы рекламы
1.1. Глобальная эволюция рекламной деятельности
1.2. Сущность рекламы и ее место в системе
маркетинга
1.3. Маркетинговые исследования в рекламе и
математические методы обработки их результатов
1.4. Рекламное обеспечение позиционирования
товара
1.5. Концепция бренда в рекламе
1.6. Вопросы и задания для самоконтроля по
разделу 1
Раздел 2. Организация рекламной деятельности
2.1. Рекламный процесс и его участники
2.2. Особенности организации работы рекламного
агентства
2.3. Планирование рекламных кампаний
2.4. Создание рекламного сообщения
2.5. Вопросы и задания для самоконтроля по
разделу 2
Раздел 3. Основные средства распространения
рекламы
3.1. Распространение рекламы в СМИ
3.2. Наружная реклама
3.3. Интернет как средство распространения
рекламы
3.4. Оценка рейтинговой сбалансированности
характеристик web-сайтов
3.5. Выбор средства распространения рекламы
3.6. Вопросы и задания для самоконтроля по
разделу 3
Раздел 4. Эффективность рекламы
4.1. Воздействие рекламы на поведение
потребителей
4.1.1. Процесс формирования потребителем
решения
4.1.2. Особенности рекламного воздействия на
потребителя
4.2. Виды и показатели эффективности рекламы
4.3. Оценка эффективности рекламы с
использованием математико-статистических
методов и моделей
4.3.1. Сравнительная оценка эффективности
баннеров
4.3.2. Предикторный анализ эффективности
интернет-проектов в зависимости от расходов на
рекламу
4.3.3. Регрессионный анализ зависимости
экономического эффекта рекламы от расходов на
нее
4.3.4. Моделирование вероятностного
распределения экономического эффекта от
рекламы
4.4. Вопросы и задания для самоконтроля по
разделу 4
Тесты
Темы рефератов
Краткий словарь терминов и персоналий
Рекомендуемая литература
Приложение. Российский рекламный кодекс