Маркетинг
Резник Галина Александровна
Код товара: 4561887
(0 оценок)Оценить
ОтзывНаписать отзыв
ВопросЗадать вопрос
1 / 2
1 / 2
Нет в наличии
Доставим в
г. МоскваКурьером
бесплатно от 10 000 ₽
В пункт выдачи
от 155 ₽
бесплатно от 10 000 ₽
Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа
Издательство:
Год издания:
2021
Описание
Характеристики
Учебное пособие представляет собой четвертое издание, содержит развернутое изложение тем дисциплины «Маркетинг». В доступной и понятной форме рассматриваются ключевые понятия дисциплины «Маркетинг». В частности, читатель получит представление о сущности маркетинга, его видах, принципах, функциях и базовых элементах; окружающей среде маркетинга и условиях, в которых возможно его применение. В учебном пособии раскрываются понятие рынка, его виды, емкость и сегментация; конкуренция, ее виды, роль предприятия в конкурентной борьбе в целях достижения ключевых факторов успеха. Значительное внимание уделено понятиям «продукт», «товар», их отличительным особенностям. Раскрыта сущность товародвижения и приведены особенности маркетинговой логистики как метода управления каналами продвижения товаров. В учебное пособие включены также библиографический список, вопросы для самоконтроля, тесты, что позволит полнее изучить курс «Маркетинг». Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Для бакалавров, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент».
код в Майшоп
4561887
возрастная категория
-1+
издание
4
количество томов
1
количество страниц
200 стр.
размеры
215x146x13 мм
формат
60x90/16 (145x215) мм
ISBN
978-5-16-016830-2
тип бумаги
офсетная (60-220 г/м2)
цвет
Белый
стандарт
1 шт.
вес
283 г
область образования
маркетинг, реклама, pr
предмет
экономика, финансы
тип материала
учебное пособие
язык
русский
переплёт
Твёрдый переплёт
Содержание
ПРЕДИСЛОВИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1
ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ
МАРКЕТИНГА
1. История развития маркетинга
2. Сущность и основные виды маркетинга
3. Принципы, функции и базовые элементы
маркетинга
Глава 2
ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА
1.Маркетинговая среда предприятия.
Контролируемые
и неконтролируемые факторы
2. Микросреда предприятия
3. Макросреда предприятия
4. Внутренняя маркетинговая среда
Глава 3
РЫНОК И ЕГО ХАРАКТЕРИСТИКА
1. Понятие рынка, его основные виды и элементы
2. Емкость рынка
3. Сегментация рынка
Глава 4
КОНКУРЕНЦИЯ
1. Понятие, функции и типы конкуренции
2. Роли в конкурентной борьбе и их стратегии
3. Ключевые факторы успеха в конкурентной
борьбе
Глава 5
МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ
1. Виды маркетинговой информации и источники ее
получения
2. Маркетинговая информационная система
3. Цели, задачи, виды маркетинговых
исследований
4. Процесс организации и проведения
маркетинговых исследований
Глава 6
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
1. Традиционные элементы комплекса маркетинга и
их эволюция
2. Современные модели комплекса маркетинга
3. Стратегическое планирование комплекса
маркетинга и его этапы
Глава 7
ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
1. Сущность и основные характеристики товара
2. Основные требования к товару и его ориентация
на спрос
3. Классификация факторов
конкурентоспособности товара
4. Оценка конкурентоспособности товара
Глава 8
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
1. Сущность цены: определение, составные
элементы, виды цен
2. Факторы, влияющие на ценообразование
3. Задачи и методы ценообразования
Глава 9
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК
ИНСТРУМЕНТ
ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА
1. Функции и цели коммуникации
2. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций
3. Интегрированные маркетинговые коммуникации
Глава 10
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДУКЦИИ КАК ЭЛЕМЕНТ
КОМПЛЕКСА
МАРКЕТИНГА
1. Содержание товародвижения
2. Сущность и виды каналов распределения
3. Маркетинговая логистика как метод управления
каналами товародвижения
ГЛАВА 11
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
1. Общие концепции планирования маркетинга
2. Структура плана маркетинга и
последовательность его разработки
3. Определение целей и стратегий маркетинговой
деятельности
Глава 12
ОРГАНИЗАЦИЯ, УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Процесс управления маркетингом
2. Организационная структура управления
маркетингом
3. Контроль и оценка эффективности
маркетинговой деятельности
Глава 13
МАРКЕТИНГ УСЛУГ И МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ
НЕКОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Сущность и особенности основных элементов
маркетинга
в сфере услуг
2. Основные понятия и виды некоммерческого
маркетинга
Глава 14
ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Роль правовых норм в маркетинговой
деятельности
2. Правовое регулирование комплекса маркетинга
и локальное нормотворчество
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Ответы на тесты
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1
ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ
МАРКЕТИНГА
1. История развития маркетинга
2. Сущность и основные виды маркетинга
3. Принципы, функции и базовые элементы
маркетинга
Глава 2
ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА
1.Маркетинговая среда предприятия.
Контролируемые
и неконтролируемые факторы
2. Микросреда предприятия
3. Макросреда предприятия
4. Внутренняя маркетинговая среда
Глава 3
РЫНОК И ЕГО ХАРАКТЕРИСТИКА
1. Понятие рынка, его основные виды и элементы
2. Емкость рынка
3. Сегментация рынка
Глава 4
КОНКУРЕНЦИЯ
1. Понятие, функции и типы конкуренции
2. Роли в конкурентной борьбе и их стратегии
3. Ключевые факторы успеха в конкурентной
борьбе
Глава 5
МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ
1. Виды маркетинговой информации и источники ее
получения
2. Маркетинговая информационная система
3. Цели, задачи, виды маркетинговых
исследований
4. Процесс организации и проведения
маркетинговых исследований
Глава 6
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
1. Традиционные элементы комплекса маркетинга и
их эволюция
2. Современные модели комплекса маркетинга
3. Стратегическое планирование комплекса
маркетинга и его этапы
Глава 7
ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
1. Сущность и основные характеристики товара
2. Основные требования к товару и его ориентация
на спрос
3. Классификация факторов
конкурентоспособности товара
4. Оценка конкурентоспособности товара
Глава 8
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
1. Сущность цены: определение, составные
элементы, виды цен
2. Факторы, влияющие на ценообразование
3. Задачи и методы ценообразования
Глава 9
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК
ИНСТРУМЕНТ
ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА
1. Функции и цели коммуникации
2. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций
3. Интегрированные маркетинговые коммуникации
Глава 10
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДУКЦИИ КАК ЭЛЕМЕНТ
КОМПЛЕКСА
МАРКЕТИНГА
1. Содержание товародвижения
2. Сущность и виды каналов распределения
3. Маркетинговая логистика как метод управления
каналами товародвижения
ГЛАВА 11
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
1. Общие концепции планирования маркетинга
2. Структура плана маркетинга и
последовательность его разработки
3. Определение целей и стратегий маркетинговой
деятельности
Глава 12
ОРГАНИЗАЦИЯ, УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Процесс управления маркетингом
2. Организационная структура управления
маркетингом
3. Контроль и оценка эффективности
маркетинговой деятельности
Глава 13
МАРКЕТИНГ УСЛУГ И МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ
НЕКОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Сущность и особенности основных элементов
маркетинга
в сфере услуг
2. Основные понятия и виды некоммерческого
маркетинга
Глава 14
ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Роль правовых норм в маркетинговой
деятельности
2. Правовое регулирование комплекса маркетинга
и локальное нормотворчество
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Ответы на тесты
Отзывы
Вопросы
Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!
Дарим бонусы за отзывы!
За какие отзывы можно получить бонусы?
- За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию
Как получить больше бонусов за отзыв?
- Публикуйте фото или видео к отзыву
- Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"
Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре
Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Маркетинг» (авторы: Резник Галина Александровна), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!