Микроэкономика. Практический подход. Managerial Economics. Учебник

Вместо предисловия: общая микроэкономика и
микроэкономика для менеджеров
РАЗДЕЛ I. ОСНОВЫ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
Глава 1. Введение в микроэкономику для
менеджеров
1.1. Предмет микроэкономики и профессиональные
задачи менеджеров
1.2. Методы микроэкономики и их применение в
деятельности фирмы
Глава 2. Институциональные основы
функционирования рынка
2.1. Институт собственности и основные типы
собственников
2.2. Механизмы саморегуляции рынка
2.3. Деньги
2.4. Государство в рыночной экономике,
социальные проблемы рынка
2.5. Бизнес-проблема: переходная экономика
России и менеджер
Глава 3. Спрос и предложение на рынке
3.1. Понятия спроса и предложения
3.2. Взаимодействие спроса и предложения:
равновесие и неравновесие на рынке
3.3. Эластичность: количественные параметры
спроса и предложения
3.4. Рыночное равновесие и государство
3.5. Бизнес-проблема: определение кривой спроса
фирмы
3.6. Бизнес-проблема: принципы управления
спросом
Глава 4. Потребительское поведение
4.1. Потребительский выбор
4.2. Кардинализм: теория предельной полезности
4.3. Ординализм: потребительские предпочтения
4.4. Бизнес-проблема: основы теории ведения
переговоров
4.5. Динамическое равновесие потребителя
4.6. Бизнес-проблема: какие свойства делают
товар популярным?
РАЗДЕЛ II. МЕНЕДЖЕР КАК ПРОИЗВОДИТЕЛЬ:
ОПТИМИЗАЦИЯ ПЕН И ОБЪЕМОВ ВЫПУСКА
Глава 5. Издержки
5.1. Природа издержек и понятие прибыли
5.2. Издержки в краткосрочном периоде.
Постоянные и переменные издержки
5.3. Износ и амортизация
5.4. Средние и предельные издержки
5.5. Издержки в долгосрочном периоде. Экономия
на масштабе и охвате производства
5.6. Бизнес-проблема; теория издержек и практика
управления фирмой
Глава 6. Совершенная конкуренция
6.1. Феномен конкуренции и модель совершенной
конкуренции
6.2. Принципы поведения фирмы на рынке
совершенной конкуренции
6.3. Равновесие конкурентной отрасли в
краткосрочном и долгосрочном периодах
6.4. Бизнес-проблема: неравенство условий
(модель чистой конкуренции)
6.5. Бизнес-проблема: принципы выбора
ассортимента
Глава 7. Общие черты поведения фирмы на рынках
несовершенной конкуренции
7.1. Черты несовершенной конкуренции
7.2. Бизнес-проблема: философия максимизации
прибыли (применение правила MR = МС)
7.3. Бизнес-проблема: управленческие решения и
инкрементальный анализ
Глава 8. Монополистическая конкуренция
8.1. Общая характеристика рынка
8.2. Поведение фирмы в краткосрочном и
долгосрочном периодах
8.3. Бизнес-проблема: дифференциация товара и
реклама
8.4. Бизнес-проблема: предпринимательская
бдительность и конкуренция
Глава 9. Олигополия
9.1. Общая характеристика рынка и особенности
равновесия фирмы
9.2. Бизнес-проблема: поведение фирмы при
некоординированной олигополии и на
картелированных рынках
9.3. Бизнес-проблема: поведение фирмы при
картелеподобной структуре рынка
9.4. Бизнес-проблема: ценообразование в
практическом бизнесе
Глава 10. Монополия
10.1. Монополия и ее роль в экономике
10.2. Принципы антимонопольной политики
10.3. Бизнес-проблема: ценовая дискриминация
РАЗДЕЛ III. МЕНЕДЖЕР КАК ПОКУПАТЕЛЬ:
ОПТИМИЗАЦИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕСУРСОВ
Глава 11. Труд как экономический ресурс
11.1. Природа спроса на ресурсы со стороны фирмы
11.2. Фактор "труд" и заработная плата
11.3. Рынок труда в условиях совершенной и
несовершенной конкуренции
11.4. Бизнес-проблема: человеческий капитал
фирмы
Глава 12. Капитал как экономический ресурс
12.1. Капитал как фактор производства. Капитал
предприятия
12.2. Бизнес-проблема: дисконтирование как
универсальный подход к оценке долгосрочных
проектов
12.3. Привлечение капитала фирмой
12.4. Равновесие на рынке основного капитала.
Принципы бюджетирования
Глава 13. Земля как экономический ресурс
13.1. Земля как фактор производства
13.2. Рынок невозобновляемых природных
ресурсов
13.3. Рынок возобновляемых природных ресурсов
РАЗДЕЛ IV. МЕНЕДЖЕР В МИРЕ
НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ: ОГРАНИЧЕННАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ БИЗНЕСА
Глава 14. Трансакционные издержки
14.1. Сущность трансакционных издержек
14.2. Виды трансакционных издержек
14.3. Значение трансакционных издержек
14.4. Бизнес-проблема: управление
трансакционными издержками фирмы
Глава 15. Информация как экономический ресурс,
риски и неопределенность
15.1. Экономическая сущность информации,
причины и последствия ее неполноты
15.2. Выбор в условиях неопределенности и риска
15.3. Бизнес-проблема: риск как особый вид
издержек. Методы снижения риска
15.4. Бизнес-проблема: управление риском
Глава 16. Предприниматель, менеджер, фирма
16.1. Функции и носители предпринимательства в
рыночной экономике
16.2. Природа фирмы
16.3. Бизнес-практикум: фирма как организация,
цели фирмы
16.4. Бизнес-практикум: типы предприятий
Глава 17. Методология экономической теории и
практика
Контрольные вопросы
Краткие рекомендации к магистерским курсам по
микроэкономике
Глоссарий