Продуктовый маркетинг по любви. Как создавать и продвигать продукты-бестселлеры

Предисловие Марти Кагана Вступление: моя
история Пристыженная Биллом Гейтсом
ЧАСТЬ I
ОСНОВЫ:ПОНЯТЬ БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ
ПРОДУКТОВОГО МАРКЕТИНГА
ГЛАВА 1 Когда Давид побеждает Голиафа
ГЛАВА 2 Принципиальные роли продуктового
маркетинга
ГЛАВА 3 Амбассадор
ГЛАВА 4 Стратег
ГЛАВА 5 Рассказчик
ГЛАВА 6 Маркетинговый евангелист
ЧАСТЬ II
КАК ВЫПОЛНЯТЬ СВОЮ РОЛЬ: КТО ОТВЕЧАЕ' ЗА
ПРОДУКТОВЫЙ МАРКЕТИНГ И КАК ЗАНИМАТЬСЯ ИМ
УСПЕШНО
ГЛАВА 7 Сильный продуктовый маркетинг
ГЛАВА 8 Как наладить партнерские отношения с
продакт-менеджерами
ГЛАВА 9 Как наладить партнерские отношения с
маркетологами
ГЛАВА 10 Как наладить партнерские отношения с
отделом продаж
ГЛАВА 11 Находим соответствие рынку
ГЛАВА 12 Продуктовый маркетинг в эпоху agile
ГЛАВА 13 Показатели, на которые стоит обращать
внимание
ЧАСТЬ III
СТРАТЕГ: ГРАНИЦЫ И РЫЧАГИ
ГЛАВА 14 Когда вывод на рынок подчинен
стратегии
ГЛАВА 15 Динамика восприятия новых технологий
на примере iPhone
ГЛАВА 16 Как задействовать рычаг бренда
ГЛАВА 17 Как задействовать рычаг ценовой
политики
ГЛАВА 18 Маркетинг в ситуации, когда людям не
до вашего продукта
ГЛАВА 19 Одностраничная сетка для вывода
продукта на рынок ГЛАВА 20 Понимание в действии
ЧАСТЬ IV
РАССКАЗЧИК: ЯСНОСТЬ И ИСКРЕННОСТЬ
ГЛАВА 21 Выявите свою рыночную позицию
ГЛАВА 22 Как слушать и налаживать контакт
ГЛАВА 23 Понимание в действии
ГЛАВА 24 Поиск компромисса
ГЛАВА 25 Одностраничная сетка для месседжей
ЧАСТЬ V
ПРОДВИНУТЫЙ ПРОДУКТОВЫЙ МАРКЕТИНГ
И РУКОВОДСТВО: КАК ВЫЙТИ НА НОВЫЙ УРОВЕНЬ
НА ЛЮБОЙ СТАДИИ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ
ГЛАВА 26 Как руководить продуктовым
маркетингом и трансформировать его
ГЛАВА 27 Как нанимать талантливых продуктовых
маркетологов
ГЛАВА 28 Как развивать карьеру продуктового
маркетолога
ГЛАВА 29 Продуктовый маркетинг на разных
этапах развития компании
ГЛАВА 30 Переломные моменты в зрелых компаниях
Заключение
Приложение. Маркетинговые термины с
определениями
Благодарности
Об авторе