Образование, учебная литература / ВУЗовская литература / Маркетинг. Реклама. PR / Учебники: основные

Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности. Учебник

Сидорчук Роман Роальдович, Скоробогатых Ирина Ивановна, Андреев Сергей Николаевич

Код товара: 4561885

(0 оценок)Оценить

ОтзывНаписать отзыв

ВопросЗадать вопрос

1 / 2

Нет в наличии

Доставим в

г. Москва

Курьером

бесплатно от 10 000 ₽

В пункт выдачи

от 155 ₽

бесплатно от 10 000 ₽

Точная стоимость доставки рассчитывается при оформлении заказа

Издательство:

Инфра-М

Год издания:

Серия:

Высшее образование. Бакалавриат

Редакторы:

Сидорчук Роман Роальдович

Скоробогатых Ирина Ивановна

Андреев Сергей Николаевич

Описание

Характеристики

Учебник подготовлен коллективом авторов первой российской кафедры маркетинга Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова. В учебнике сочетаются современная теория, прикладные аспекты и практика маркетинга, отражены важные современные тенденции экономики, которые влияют на бизнес и на маркетинговую деятельность: необходимость реализации отношенческого подхода, важность факторов экологии, социальной ответственности маркетинга, изменения, происходящие в связи с развитием цифровой экономики, адаптации маркетинговой деятельности в интернет-среде, в социальных медиа, при использовании маркетингом мобильных приложений. Каждая глава учебника содержит мини-кейс, задания и вопросы для повторения, а также список рекомендованной актуальной литературы, схемы, таблицы, рисунки, расчетные задания. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Студентам образовательных организаций высшего образования, обучающимся по направлениям подготовки бакалавриата «Менеджмент» и «Экономика», профиль «Маркетинг»; студентам и магистрантам, изучающим специальные маркетинговые дисциплины: «Банковский маркетинг», «Интернет-маркетинг», «Маркетинг малого и среднего бизнеса», «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинговое планирование и аудит», «Маркетинг туризма», «Маркетинг услуг», «Международный маркетинг», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Некоммерческий маркетинг», «Основы стратегического маркетинга», «Поведение потребителей», «Промышленный маркетинг», «Торговый маркетинг», «Ценообразование и политика распределения»; а также аспирантам, преподавателям, практикам бизнеса и маркетологам.

количество томов

количество страниц

589 стр.

переплет

Твёрдый переплёт

размеры

214x145x34 мм

цвет

Белый

тип бумаги

офсетная (60-220 г/м2)

формат

60x90/16 (145x215 мм)

ISBN

978-5-16-014784-0

стандарт

1 шт.

возрастная категория

18+ (нет данных)

вес

774 г

область образования

маркетинг, реклама, pr

предмет

экономика, финансы

тип материала

учебник

код в Майшоп

4561885

язык

русский

Содержание

Авторский коллектив
Список принятых сокращений
Введение
Глава 1. Сущность и роль маркетинга в
современном обществе
1.1. Основные понятия и определения
1.2. Функции маркетинга
1.3. Эволюция маркетинга
1.4. Стратегический и операционный уровень
маркетинга
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 2. Маркетинговая среда
2.1. Основные факторы маркетинговой среды
2.2. Элементы макро-, микро- и внутренней среды
предприятия
2.3. Процедуры анализа маркетинговой среды
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 3, Сегментация рынка
3.1. Сущность, признаки и методы сегментации
рынка
3.2. Целевые рынки и целевые стратегии
3.3. Позиционирование рыночного предложения
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 4. Корпоративная и маркетинговая
стратегия компании
4.1. Стратегический менеджмент и
маркетинговые стратегии
4.2. Портфельные стратегии
4.3. Стратегии роста
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 5. Поведение потребителей
5.1. Процесс принятия решения о покупке
5.2. Типы покупательского поведения
5.3. Мотивация потребителя
5.4. Сфокусированность на потребителях и
прибыльность компании
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава б. Маркетинговая информация и
маркетинговые исследования
6.1. Информационное обеспечение маркетинга
6.2. Маркетинговые информационные системы
6.3. Методы маркетинговых исследований
6.4. Организация и проведение маркетинговых
исследований
выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 7. Продуктовая политика
7.1. Продукт как элемент комплекса маркетинга
7.2. Модели товара: мультиатрибутивная модель
и модель жизненного цикла товара
7.3. Разработка новых товаров, управление
товарным ассортиментом
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 8. Политика ценообразования
8.1. Цена как элемент комплекса маркетинга
8.2. Методы ценообразования
8.3. Стратегии ценообразования
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 9. Политика распределения
9.1. Сущность и роль распределения в
маркетинге
9.2. Формирование каналов распределения и их
организационные формы
9.3. Факторы, влияющие на особенности
распределения
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 10. Политика маркетинговых коммуникаций
10.1. Виды и система маркетинговых
коммуникаций
Понятие интегрированных маркетинговых
коммуникаций
10.2. Реклама в системе маркетинговых
коммуникаций
10.3. Стимулирование сбыта товаров и услуг
10.4. Связи с общественностью
10.5. Личные продажи
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 11. Планирование маркетинга
11.1. Планирование как основа маркетингового
управления компанией
11.2. Анализ маркетинговой среды компании
11.3. Разработка плана маркетинга
Выводы
Вопросы для обсуждения и задания
Рекомендуемая литература
Глава 12. Организационные структуры маркетинга
12.1. Маркетинг как функция предприятия
12.2. Организация службы маркетинга в компании
12.3. Взаимосвязь маркетинговой функции с
другими функциями предприятия
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 13. Маркетинг на потребительском рынке
13.1. Особенности маркетинга потребительских
товаров
13.2. Подходы к оценке результативности
маркетинговой деятельности
на рынке потребительских товаров
13.3. Современные тенденции в развитии
потребительского маркетинга
Выводы
Вопросы для обсуждения и задания
Рекомендуемая литература
Глава 14. Маркетинг на рынке предприятий и
организаций
14.1. Особенности промышленных рынков
14.2. Классификация производственных товаров и
услуг и их особенности
14.3. Распределение на промышленном рынке
14.4. Особенности продвижения промышленных
товаров
Выводы
Вопросы для обсуждения и задания
Рекомендуемая литература
Глава 15. Маркетинг розничной торговли
15.1. Продукт в торговом маркетинге
15.2. Распределение в торговом маркетинге
15.3. Цена и продвижение в торговом маркетинге
15.4. Дополнительные элементы комплекса
торгового маркетинга
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 16. Некоммерческий маркетинг
16.1. Происхождение и роль некоммерческого
маркетинга в современном обществе
16.2. Концепция маркетинга некоммерческих
субъектов
16.3. Организация и комплекс некоммерческого
маркетинга
16.4. Пример реализации концепции
некоммерческого маркетинга
в сфере музейной деятельности
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 17. Маркетинг услуг
17.1. Концептуальные основы и модели
маркетинга услуг
17.2. Маркетинговая среда сферы услуг
17.3. Особенности потребительской среды в сфере
услуг
17.4. Оценка качества услуг
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 18. Маркетинг финансовых услуг
18.1. Сущность и особенности финансового
маркетинга
18.2. Элементы комплекса банковского маркетинга
18.3. Сущность и особенности маркетинга
страховых услуг
18.4. Элементы комплекса маркетинга услуг
страхования
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 19. Международный маркетинг
19.1. Сущность международного маркетинга
19.2. Особенности международного маркетинга
19.3. Комплекс маркетинга международной
компании
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 20. Маркетинг в малом и среднем бизнесе
20.1. Малый бизнес и теоретические аспекты
маркетинга
20.2. Концепция маркетинга малых и средних
предприятий
20.3. Стратегическое управление маркетингом в
малом бизнесе
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 21. Внутренний маркетинг: сущность и
основные понятия
21.1. Место внутреннего маркетинга в системе
маркетинга организации
21.2. Концепция внутреннего маркетинга
21.3. Внутренний маркетинг и управление
персоналом
21.4. Мотивационные исследования для создания
климата взаимопонимания в коллективе
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 22. Интернет-маркетинг
22.1. Интернет-маркетинг в системе маркетинга
22.2. Бизнес-модели в интернет-среде
22.3. Маркетинговые инструменты в
интернет-среде
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Глава 23. Маркетинг в социальных медиа
23.1. Социальные медиа и их особенности с точки
зрения маркетинга
23.2. Инструменты маркетинга в социальных
медиа
23.3. Таргетированная реклама и ретаргетинг
23.4. Контент и контент-стратегии в рамках
маркетинга в социальных медиа
23.5. Подходы к оценке эффективности
маркетинга в социальных медиа
Выводы
Контрольные вопросы и задания
Рекомендуемая литература
Заключение
Практикум
Глоссарий
Контрольные тесты
Ответы на контрольные тесты
Темы для рефератов и докладов
Библиографический список

Отзывы

Вопросы

Поделитесь своим мнением об этом товаре с другими покупателями — будьте первыми!

Дарим бонусы за отзывы!

За какие отзывы можно получить бонусы?

За уникальные, информативные отзывы, прошедшие модерацию

Как получить больше бонусов за отзыв?

Публикуйте фото или видео к отзыву
Пишите отзывы на товары с меткой "Бонусы за отзыв"

Правила начисления бонусов

Задайте вопрос, чтобы узнать больше о товаре

Если вы обнаружили ошибку в описании товара «Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности. Учебник» (авторы: Сидорчук Роман Роальдович, Скоробогатых Ирина Ивановна, Андреев Сергей Николаевич), то выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо, что помогаете нам стать лучше!